2022年我国网络直播用户达7.51亿

5月13日消息，以“新时代 新直播 新舞台”为主题的“2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会”近日在北京举行。会上发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》（以下简称“报告”），报告披露我国网络表演（直播与短视频）行业最新数据，超1.5亿网络直播账号、超10亿内容创作者账号、近2000亿元市场营收。

报告中披露7组行业关键数据和10个最新特征。报告指出，新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设。

图源：中国演出行业协会官微，下同

报告显示，2022年我国网络表演（直播与短视频）行业整体市场营收达1992.34亿元“”（不含线上营销（广告）业务），较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。

截至2022年末，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）与2021年基本持平，维持在超24000家。报告指出，内容升级是网络表演（直播与短视频）经纪行业的整体趋势，各机构以内容附加值来吸引用户和消费者。主题鲜明、内容出彩的直播间不断涌现，综艺风“吹”进了更多直播间。同时，微短剧成为部分MCN机构在短视频业务领域新的发力点。

另外，2022年，直播与短视频行业从业主体稳步扩容。报告显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；短视频内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为）累计超10亿个。报告研究发现，当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。

截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%；短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。报告指出，直播与短视频用户对生活服务的实用性信息、资讯类内容需求增长，内容消费意愿增强。