SHEIN正式推出平台模式，将引入第三方卖家

随着SHEIN的业务边界不断拓展，它已经不满足于仅仅只做一个独立站，而是希望成为一个第三方开放平台，做综合跨境电商企业。

近日，SHEIN官方宣布将在全球市场陆续上线平台模式SHEIN  Marketplace，为了满足顾客对于产品多样性的需求，平台将允许其它品牌商家通过SHEIN建设的渠道销售自有品牌。

目前，SHEIN Marketplace已经在巴西试水，随后还会在美国市场推出，并逐渐扩张到全球其它国家。显然，网传已久的“SHEIN要做第三方平台”已经成为现实。

据悉，SHEIN Marketplace将允许卖家访问SHEIN的实时洞察，并学习公司的按需生产和需求测量能力，提升在全球市场上的综合竞争力。众所周知，SHEIN自建的一套管理供应链系统，通过自己的管理软、指导设计、管理生产过程，效率远超同行。

此外，入驻商家还将享受SHEIN广泛的客户基础，无缝的产品交付流程，以及SHEIN的全球品牌营销和社交媒体渠道曝光。

毫无疑问，对卖家来说这样的条件是十分有吸引力的。但同时，入驻的卖家也会受到SHEIN市场服务协议和政策的约束，包括行为准则以及保护客户体验的政策和条款。

2.平台竞争加剧

作为近两年大热的品牌，SHEIN的崛起速度可谓是相当惊人。据移动数据平台Apptopia此前的报告显示，2022年上半年，SHEIN成功超越亚马逊，成为美国下载量最高的购物应用程序。

这足以证明SHEIN的受欢迎程度，但此次推出平台，依旧有一个问题是卖家不可忽视的，那就是入驻SHEIN  Marketplace平台的第三方卖家，将和SHEIN在同一平台竞争。而首次推出平台的SHEIN会如何分配自家品牌与第三方卖家之间流量，目前来说不得而知。

事实上，在所有跨境电商平台中，中国电商平台的受欢迎程度一直遥遥领先。据第三方机构SensorTowe在5月6日公布的每日排行榜上，Temu和SHEIN两个APP分别包揽了美国苹果、谷歌两大渠道免费下载榜的前两名，超越了亚马逊、沃尔玛等电商巨头。

（图源：SensorTower网站截图）

而从整个跨境电商行业来看，SHEIN的实力都是毋庸置疑的。因此，本次SHEIN推出平台模式意味着海外平台之间的竞争将更加激烈。

对亚马逊、Temu等电商平台来说，想要抵挡住SHEIN的冲击，需要不断优化自身服务、丰富商品品类等。而对SHEIN自身来说，平台模式下需要管理更多卖家，需要建立更加完善的管理体系，同时也要及时处理用户的投诉、售后信息，才能更好地维护平台口碑和形象。

简而言之，SHEIN做第三方平台模式已经板上钉钉，对跨境卖家来说，这既是值得把握的机会，也是未知的挑战，卖家需要根据自身的实际情况进行分析，做出最优的选择。