抖音联合中国演出行业协会发布《文艺表演团体数字化发展报告》

5月16日消息，抖音直播近日联合中国演出行业协会发布《文艺表演团体数字化发展报告——以文艺表演团体在抖音发展为例》。该报告聚焦文艺表演团体的数字化发展，结合各领域文艺表演团体在抖音直播的优秀演出和数据，展示文艺表演团体数字化发展的现状、问题、发展前景和价值。

图源：中国演出行业协会公众号

近年来，随着网络直播平台上文艺演播内容的持续发展，越来越多的文艺表演团体和专业演员开始尝试直播。直播平台能够在文艺表演团体和专业演员们“最不擅长的方面提供支持”，如发起演艺类优质扶持项目，给予流量倾斜、直播培训、官方运营服务，为文艺表演团体演出活动打造多机位拍摄以提升观演效果等，帮助文艺表演团体和专业演员们克服起步困难、获得新收入。

以抖音为例，在过去一年，抖音直播先后发起“DOU有好戏”计划、“DOU有国乐”计划、“云上舞台”计划、“艺播计划-抖音直播院团专项”等针对文艺表演团体和优秀表演人才的扶持计划，通过加强流量扶持、官方运营服务、提供专业直播技巧培训、打造优质共创节目等方式，为文艺表演团体做好网络演出演员培养和线上管理运营服务，全方位助力其数字化转型。

图源：中国演出行业协会公众号

报告指出，直播平台还在线下演出售票之外，用付费直播、线上礼物等形式，为优质文艺表演团体开拓了更多创收渠道，有利于文艺团体的更好发展。付费直播作为直播行业的新模式，满足了时空受限或经济实力受限的潜在用户人群需求，且礼物收入和付费直播票房收入保障了文艺表演团体演出的主体收入，具有一定的发展潜力。为提升更多观众对于付费直播的接受度，增加文艺表演团体付费直播收入，文艺表演团体与直播平台可以开展跨领域协同合作，向“直播效果提升+演出内容创新”方向进行行业探索。

2022年9月22日，中央芭蕾舞团在抖音开启独家直播首秀，1小时内吸引了超623万人次在线观看。在直播过程中，中央芭蕾舞团长冯英担任主讲，展示了首席主演曹舒慈和芭蕾大师助理余波带领年轻演员们在排练厅的训练日常。

中央芭蕾舞团还与抖音合作启动付费直播模式探索。被誉为“芭蕾之冠”的《吉赛尔》是中直院团首个在抖音独家付费直播的项目，展播结束时，线上售票达到2200余张。

图源：中国演出行业协会公众号

报告还指出，直播正与文艺表演产业快速融合、共生，助力文艺表演产业发展规模不断扩大、形式更加多样化，加速文艺表演产业数字化转型。报告还针对文艺表演团体数字化转型存在的问题提出建议：复合型数字化专业人才保障仍需强化、数字化运营管理能力尚需提升、数字化演播形式和设施亟待升级、数字化传播与线下联动发展能力有待加强。

《2022抖音演艺直播数据报告》显示，2022年，入驻抖音的国家一级演员带来超过2000场演出直播，来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕。同时，戏曲、乐器、舞蹈、话剧等演艺类直播开播超过3200万场，场均观众超过3900人次，相当于每天都有近9万场中剧场规模的直播演出在抖音上演。

图源：抖音App公众号