西班牙电商APP下载量排名公布，Shein重回第一

很明显，在整体电商渗透率和跨境平台接受度等方面都较高的西班牙，正在点燃电商巨头们的兴趣。

近日，数据分析平台Data.ai发布了4月份西班牙电商App下载量排行榜，包括安卓和iOS两个系统。

4月份，Shein和Miravia是用户下载最多的两个购物应用，其中在安卓和iOS系统上，下载量最大的购物应用程序都为Shein，第二名则是Miravia。

数据还显示，西班牙人对二手购物应用程序表现出较高的兴趣，如Wallapop和Milanuncios，成功进入了安卓系统下载量最大的前5个购物应用程序之一。

值得一提的是，在3月份的排名中，Miravia和Shein同样位列前三，其中Miravia排名第一，Shein和速卖通，则分别占据第二和第三名。

两次排名的名列前茅，不仅证明着来自中国的电商App在西班牙受到广泛欢迎，也表明Miravia与Shein之间的缠斗仍在继续。

近年来，西班牙逐渐成为南欧电子商务的领先市场之一，众多巨头也纷纷下场抢夺这一市场，毕竟他们明白，以此为切口攻入欧洲市场，很可能获得事半功倍的效果，而阿里和Shein，正是其中的代表。

去年12月底，阿里正式上线聚焦中高端用户的Miravia，整个平台商品涵盖女性时尚、玩具和儿童、3C电子等八大产品类目，商品单价从几百到上千元不等。

除了定位差异化，Miravia还背靠阿里的基础设施，形成了一套独特的本地化打法。

平台不仅面向西班牙本地卖家、零售商和分销商，开放供应商模式的商城账户，让商家可以进行多个品牌的销售，无需固定入驻成本，只按销售情况向平台支付佣金，在消费者体验端，也在西班牙本地实现了包裹3日达、欧洲其他地区4-5日个工作日达的物流时效。

目前来看，Miravia此番深耕西班牙已经有了不错的进展，网站数据分析平台Similarweb显示，4月底，Miravia.es网站的总访问量超过600万，总体上延续了3月份的良好势头。

但另一边，早已跻身西班牙时尚行业头部的Shein，也加强了攻势。

从去年开始，Shein就着重拉近与消费者之间的距离，分别在6月和11月，于马德里和巴塞罗那开设了快闪店，物美价廉的商品很快受到热捧，前来参观打卡的消费者络绎不绝。

此外，Shein独特的营销优势也在西班牙得以发挥。IAB Spain的数据表明，西班牙拥有着极度活跃的网红环境，网红占总人口比例达3.33%，而相比之下，法国、德国等其他欧洲国家这一比例不足1%。

于是，具备丰富营销经验的Shein很快通过社交平台网罗了一批本地具有一定影响力的网红，Shein每个月向他们免费提供的产品，他们则负责在个人账号上展示，就这样，Shein逐渐在西班牙摸索出了一条打造爆款流量的套路，曝光度自然越来越高。

总体而言，尽管定位不大相同，但Miravia、Shein都把西班牙列为了重点运营市场，未来两者之间的竞争还会升级。而目前Temu也正式上线西班牙，下载量居高不下，作为完全对标Shein的平台，Temu同样主打女装服饰，并靠低价赢得消费者，未来Shein要如何迎接挑战，无疑将成为一大棘手问题。