腾讯广告服饰业负责人杜文战：对于服饰行业而言，视频号是一片蓝海市场

5月18日消息，电商公共服务全省行第八站（苏州）服装产业电子商务创新增长峰会暨第八届中国•常熟昆承湖互联网创新创业大会日前在常熟举办。

图源：常熟商务官微

会上，腾讯广告服饰业负责人杜文战发表了题为《拥抱视频号新机会，共创服饰生意新增长》的演讲，他指出，对于服饰行业而言，视频号是一片蓝海市场。杜文战表示，在腾讯体系内，可通过腾讯视频号中的工具，将流量留存至私域，利用公域流量与私域流量相互“滚雪球”。

数据显示，目前服饰商家在腾讯生态拥有近10亿的客户。在微信视频号的发展中，用户黏着性达到了高增长，达成了交易额8倍、生态达人300%的成绩，流量库存达到400%。值得一提的是，杜文战透露，下半年在直播方面的扶持会在今年6月份之前的基础上翻倍。

腾讯广告服饰业负责人杜文战

图源：亿邦动力

演讲中，杜文战介绍了腾讯视频号中做生意的方法论。在视频号生态中，达人和商家可以摒弃快节奏的“叫卖式”直播，通过放慢直播节奏，与观众深入交流。借由直播工具，商家可将观众导流至私域，根据产品特性，部分产品可在私域成交。

据杜文战介绍，部分商家通过在腾讯生态内做生意，达成了销售额的突破。2022年，服装品牌哥弟通过门店开播，在没有购买投流的情况下，整体销售额突破5亿。爱丽丝服饰品牌通过打造正能量人设，带货直播场均观看达10万。

杜文战表示，未来，腾讯视频号将进一步升级数据推荐模型，丰富达人矩阵，邀请海量商家入驻，并为广大商家积极提供各类服务。

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