美团闪购与华润雪花啤酒正式达成2023年度战略合作

5月23日消息，华润雪花啤酒近日与美团闪购正式达成2023年度战略合作。双方将在啤酒新趋势、细分产品结构、拥抱新渠道、供给优化等多个方面深入合作，探索外卖营销、人群运营等多种新合作模式。美团闪购将助力华润雪花啤酒成为平台内年销售额10亿品牌，共同提升啤酒品类在平台内的销售增长，打造行业标杆。

图源：美团闪购商家中心官微，下同

在啤酒消费新趋势上，高端新品极具竞争力，原浆、鲜啤、精酿一类保质期短、口感新鲜的啤酒，在即时零售渠道更具发展机遇。华润雪花啤酒将新增鲜啤产品供给，并借助美团闪购平台配送服务及履约优势，更好满足消费者需求。

在拥抱新渠道方面，将重点关注美团上以酒水专营店、美团闪电仓、歪马送酒等为主的新渠道，提高产品覆盖率。华润雪花啤酒营销中心总经理宋占民表示，美团闪购在即时零售渠道走到了行业前列，“0.0”啤酒、果味啤酒、鲜啤也获得了消费者认可， 2023年应该持续发展新渠道，重点发力歪马送酒、线下小酒馆类专营店，实现更加丰富的产品覆盖，推动啤酒行业朝个性化、多元化、品质化方向发展。

在供给优化上， 华润雪花啤酒计划参与美团闪购“闪耀门店”项目深度联合。共享门店信息，打通与雪花CRM系统共享商品供给数据，优化现有品类供给，并提高雪花高端商品覆盖率。

华润雪花啤酒中国品牌总监张巍和国际品牌总监张睿喆均表示，将结合中国+国际品牌IP资源，双方将深度联动，聚焦夜间（电竞、看球、聚会）场景、露营场景、冰饮品场景以及品牌核心IP，实现更高效、精准的营销。

深度结合美团外卖、生鲜、门票等相关业务关联场景，探索更多玩法；2023年，华润雪花啤酒将联合美团闪购打造《一起露营吧》、王者荣耀电竞赛等营销活动，品牌从年轻人的兴趣出发，通过代言人、游戏赞助、节目植入等方式加强与Z时代人群年轻人的沟通。

在外卖场景营销及餐渠打通上，美团闪购将联合品牌开展试点，释放更多能力满足消费者需求。