抖音首页一级入口上线“经验”频道 再度发力图文社区

5月26日消息，抖音近日在首页顶部一级入口上线“经验”频道，以图文和短视频内容为主，并将内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。“经验”频道无论是内容还是页面形式，都与小红书非常相似。

抖音APP首页截图

字节在图文社区领域曾上线过多款产品。2018年，字节尝试推出图文社区“新草”，但一年后这款产品停止运营。2022年7月，抖音又在国内上线了一款名为“可颂”的生活种草社区，但不久后这款产品便下架，于近期重新上线。同时，据Tech星球报道，字节近期还将原有的“头条搜索”APP升级，并改名为“有柿”APP，这同样也是一款类小红书的生活社区产品。

除了做单独的APP产品，自2021年至今，抖音在主站上也持续加码图文内容。2021年下半年，抖音成立专门对标小红书的“L专项”，主要目标便是希望提升抖音平台优质图文内容供给，进而实现一二线城市年轻用户的DAU提升。

同时，2021年以来，抖音发起“图文伙伴计划”等多个运营活动，也为部分用户开放内测首页“探索”一级入口和搜索经验卡，对图文内容进行双列分发。

今年抖音电商生态大会上，图文带货也被抖音电商总裁魏雯雯强调为新的机会点。据悉，今年2月，抖音电商全面开放图文带货入口，用户发布图文视频可以挂商品链接。官方数据显示，3月至4月，抖音图文带货的日均观看量提升150%，日均成交额提升214%。

抖音电商产品负责人嵇鹏飞则在大会上透露，今年内部将重点突破图文方向的工作。在短短两个月的时间里，抖音图文的投稿量就有4倍增长，带来的交易规模增长超过15倍。

嵇鹏飞表示，图文的生产成本低，对年轻用户的吸引力很高，而且跟商品结合性不错，用户浏览挑选的效率比较高。他透露，接下来抖音会提供图文题材的创作工具、内容指导以及相应的流量支持，并且去匹配对应的转化链路优化，佣金扶持政策机制等。

（图源 抖音电商营销观察）