法国一季度电商销售额大涨，消费正在回温

2023年开局，法国电商市场的答卷上再现增长曲线。

根据Fevad发布的最新报告，2023年第一季度法国电商销售额达392亿欧元，同比增长20.2%（+65亿欧元）。报告指出，2023年第一季度，法国的在线交易量达5.77亿笔，高于2022年第一季度的5.29亿笔；平均订单价值达68欧元，也高于去年同期的62欧元。

（图源：fevad）

值得注意的是，此次增长受在线服务推动，实际上，实物商品销售额与去年同期几乎持平。此外，受食品价格上升的影响，法国网购者对非必需类别的需求继续下降。在第一季度，家具和装饰类别的销售额仅小幅增长1%，而时尚（-3%）、美容用品（-4%）和电子产品（-11%）类别的销售额均出现下滑。

（图源：fevad）

从去年到现在，法国电商市场在一点点重新焕发生机。根据Fevad发布的报告，法国电商市场在2022年同样表现出色，其销售额达到了1469亿欧元，同比增长13.8%。

（图源：fevad）

这说明，尽管面临着严峻的宏观经济条件，法国电商市场仍然存在十足的发展韧性。

作为全球第六大电子商务市场、世界第七大经济体，法国的经济表现自然不会逊色。但不可否认的是，当前的法国电商市场仍然面对着发展难题。

从宏观环境来看，在持续性的通货膨胀冲击下，全球消费进入疲软状态。据欧盟委员会发布的最新数据来看，法国的通货膨胀预计将保持高位，预计2023年全年通胀率仍保持在5.5%。通货膨胀下，人们的生活成本随之上升，尤其是食品价格的上涨，更是大大增加了消费者的经济负担，开始减少非必需产品的花销。

在这样的背景下，一些高价商品往往就不被纳入消费者的购买需求当中，从而导致时尚、电子产品等部分属于非生活必需品类的商品销量下滑，甚至出现滞销的情况。

（图源：欧盟委员会）

此外，后疫情时代下，消费者已经体验到在线购物的便利与快捷，越来越青睐于在线消费，电商包裹量与日俱增，这也为法国市场的物流配送服务提出了更高的要求。

物流速度慢将无法为消费者带来良好购物体验，人力资源的短缺难以支撑建立高效高质的物流配送系统，这都将成为制约法国电商发展的重要阻碍因素。而物流恰恰是电商行业不可或缺的重要组成部分。

此外，PayPal支付在法国还未高度普及，借记卡和信用卡仍是法国电商市场的主要支付方式。根据数据统计，52%的法国人在网上交易中使用信用卡，其中超过70%的信用卡都是由法国本地银行发行的，13%和10%的买家会选择Visa卡和Mastercard卡。

尽管法国电商市场面临的难题较为棘手，但其发展空间很大。根据Statista预测，2025年法国电商市场销售额将达到720亿美元，高于2017年的400亿美元和2021年的590亿美元。

总的来说，布局法国市场是个不错的选择，有利润也有风险，卖家需要谨慎考虑，结合市场和自身实际情况理智分析，切勿盲目入局。