法国电商市场持续攀升，规模将达650亿美元

1.市场增长

尽管一些人认为西欧电商市场已成红海，但不得不说，这一市场对卖家还是具备吸引力的。

近日，据媒体报道，数字营销机构Gaasly公布了一份名为《2024年法国在线购物趋势指南》的研究报告。报告显示，法国电商市场正在以稳定的速度增长着，预计2024年该国电商总收入会达到650亿美元。未来五年，这一市场还将继续增长下去，预计复合年增长率为6%。到2029年时，这一市场的总收入将有望达到870亿美元。

法国电商市场收入持续增长图源：Gaasly

当前，法国互联网普及率高达90%。这其中，高达85%的网民都会参与电商购物，人数大约在4300万左右。而到2029年时，法国的电商用户渗透率和电商购物者数量预计还会进一步增长。

从细分品类来看，时尚美容是法国在线市场中最大的品类。数据显示，截至2024年，法国美容和时尚电商市场的价值预计将超过280亿美元，该细分市场的收入也占到法国整个电商市场总收入的将近三成（29%）。此外，像玩具和电子产品等品类的产品也受到了法国消费者的喜爱，收入占比都不低。

时尚美容品类收入占比达29% 图源：Gaasly

2.流行趋势

值得注意的是，伴随着电商市场的蓬勃发展，一些新兴的在线购物趋势也在法国流行了起来。

首先是移动购物的风行。Gaasly的研究指出，得益于“移动访问的便利性、用户友好的界面以及无缝集成的支付选项”，法国消费者越来越喜欢通过手机进行网购。当前，超过半数（55%）的在线交易都是在移动应用上进行的。这意味着零售商们需要做好应用开发和移动优化，以迎合消费者的购物偏好。

法国消费者热衷于移动购物应用图源：Gaasly

然后是人工智能日渐广泛的应用。随着人工智能技术的发展，电商行业也出现了许多AI功能，比如聊天机器人、个性化推荐和自动化客户服务等。这些AI功能在一定程度上提高了卖家的运营效率，也优化了消费者的购物体验，因此，许多法国零售商和消费者都在积极拥抱AI。

最后，是社交电商的火热。近些年来，TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等社媒平台在法国兴起，强势吸引了大量用户的注意力。数据显示，当前法国消费者平均每月要在TikTok上花费38小时38分钟，在YouTube上花费16时50分钟。而今年以来，法国越来越多的电商购物者都开始习惯在社交媒体上购买商品了，未来，直接通过社交媒体达成的交易也将进一步增加。

法国消费者社媒使用时间图源：MikMak

总的来说，法国电商市场还是具备一定的发展潜力，能给跨境卖家提供一些机遇。如果想要深耕法国市场的话，那么卖家可以注意迎合以上几个趋势，在保障产品质量的同时做好营销工作和用户服务，相信就能够实现业绩的新增长。