法国电商Q2表现亮眼，销售额增至427亿欧元

1.在线销售额增长

法国电商市场的表现令人眼前一亮。

近日，据媒体报道，电子商务和远程销售联合会Fevad公布了一份关于法国电商市场的最新研究报告。报告数据显示，今年第二季度，法国通货膨胀有所减缓，电商行业也随之增长，在线销售额达到了427亿欧元，相较于去年同期增长了8.4%。

法国在线销售额增长图源：Fevad

与此同时，该季度法国的交易数量达到了6.25亿笔，相较于2023年第二季度的5.72亿笔，增长了9.3%；服务收入同比增长10.5%；产品销售额同比增长5%；产品订单数量也同比增长了10.7%。除此之外，在过去一年，法国新增了13000个在线商店，在今年第二季度，该国活跃电子商务网站数量同比增长了 9%，。

从各个细分产品品类来看，美妆品类的销售额增长得较为明显，同比涨幅为8%；一些快消品的销售额实现了小幅度的增长；电子产品销售额的跌幅得到了控制；而旅游等服务业的销售额则基本保持了稳定。

法国各品类产品销售额表现图源：BDM

对于当前法国电商市场这种发展状况，有从业者表示：“尽管某些行业继续受到影响，但通胀放缓似乎对消费者的购买行为产生了有利影响。未来几个季度的挑战将是在不确定的经济背景下保持这种活力。”

2.欧洲消费市场复苏

事实上，不仅仅是法国，当今欧洲许多国家都在逐渐走出通货膨胀的负面影响，线上消费市场迎来了一定程度的复苏。

就比如英国。最近几年，受到动荡的经济环境的影响，英国消费者纷纷勒紧裤腰带过日子，该国零售业整体下滑得比较明显。但是今年以来，随着通货膨胀的缓和，英国消费者的购物热情也开始高涨，带动了该国电商销售额的强势上涨。根据电子商务营销平台Omnisend公布的最新数据，今年6—8月，通过该平台达成的电商销售额总计达到了4000万英镑，同比激增了40%。

英国电商夏季销售额增长40% 图源：ww.fashionnetwork

再比如德国，去年连着几个季度，德国的在线零售额都出现了下滑，但去年全年的在线销售总额还是有小幅度的增长，金额达到了850亿欧元。而今年以来，德国消费者越发热衷于网购。一份来自市场研究机构GfK的调查报告显示，仅从购买礼物这一项活动来看，就有56%的支出都流向了在线零售。

其实，伴随着各国消费者纷纷转向线上购物、线上消费者市场逐渐复苏，当今欧洲电商市场的整体发展态势都比较强劲。根据Mordor Intelligence提供的数据，2024年，欧洲电商市场的规模有望达到6473.4亿美元，未来五年，这一市场的规模预计会以8%的复合年增长率不断扩大，然后在2029年达到9511.6亿美元。

欧洲电商市场持续增长图源：Mordor Intelligence

这对于我国跨境电商卖家而言，意味着更多的销售机遇。通过不断提升产品质量、做好用户服务，我们的跨境卖家将有望打开更多欧洲消费者的心智，从而实现业务的水涨船高。