法国电商收入创新高，年销售额达1753亿欧元

一、年销售额创新高

作为西欧地区的重要门户，法国在电商领域也保持着强劲的市场活力。

近日，法国电商销售联合会（Fevad）发布一项关于法国电商销售的最新数据，2024年法国电商市场总收入达1753亿欧元，同比增长9.6%。相比过去两年，线上交易量实现真正回升，一年内增长约10%，此前电商市场增长主要受到通货膨胀的推动。

2024法国电商收入达1753亿欧元 图源：Fevad

其中，产品销售实现自2021年以来的首次增长，达到669亿欧元，同比增长6%；服务销售继续保持强劲增长势头，销售额同比上涨12%，达到1084亿欧元。

从产品类别来看，美容行业增长最为显著，弥补了时尚、家电等类目的增长滞后性。整体来看，除了家居和装饰类目，其他所有非食品类产品销售都呈现出明显的复苏迹象，意味着经过两年的增长放缓后，法国电商市场又重回强劲增长轨道。

不过，虽然购买量有所增加，但消费者的平均购物车订单价值稳定在68欧元左右，平均每位网购用户每周下单一次，年消费支出4216欧元。Fevad分析，这主要是受到通胀效应衰退以及降价优惠的影响，尤其是来自亚洲电商平台的低价促销，这些平台的购物车平均订单价值约为20欧元。

消费支出增长缓慢 图源：Fevad

Fevad总代表Marc Lolivier总结道：“2024年的增长是法国电商发展历程上的一次转折。随着交易量的增加，市场将重回动态增长正轨。网购对消费者日常生活的影响也愈发显著。”

二、低价商品推动销售增长

客观来看，收入增长离不开市场的消费热情，而这些热情主要依靠各大电商平台、各种促销活动来持续点燃推动，最后比拼的结果还是落在性价比。也正因如此，在这场增长浪潮中，Shein和Temu收获不少。

据市场研究公司Circana发布的一则有关法国线上交易市场的研究数据，2024年法国消费者在Shein平台上的消费支出增长最快，同比增长约12%，排名第二的是Temu，同比增长11%。

Shein和Temu消费支出增长最快 图源：Fashion

基于Shein突出的增长优势，法国专业消费期刊LSA预测认为，2024年Shein有望成为法国服装和时尚领域的第一大品牌。2023年，Shein在这一排行榜中已经位列第二。

再来看Temu，虽然上线时间比Shein晚，但就消费支出增长这块，也能看出Temu在法国势头很猛。去年7月，法国市场调查机构FoxIntelligence曾发布报告，显示Temu在法国市场的渗透率已经达到11.9%，客户群规模几乎与Shein相当。

凭借低价优势和更为全面的产品选择，去年第三季度，Temu还一跃成为法国第四大电商平台，仅次于亚马逊、LeBonCoin和Booking，平均每月吸引1840万独立访客，占法国总人口数的28.7%。

Temu成法国第四大电商平台 图源：Fevad

总的来说，经过一年的积累，法国电商市场又重新燃起了增长活力，这背后也得益于大大小小的电商平台增长。展望未来，在各大平台的持续推动下，法国电商市场有望迎来新的突破。