消费者支出大涨12%，Shein成法国增长最快电商平台

一、消费者支出增速最快

身为“出海四小龙”中的一员，Shein海外发展的步子是越走越猛。

消息显示，近日，市场研究公司Circana发布了一则有关法国线上交易市场的研究数据，它指出，2024年法国消费者在多个平台上的支出呈现显著变化，其中，来自中国的电商平台Shein力压群雄，成为法国市场过去一年中消费支出增长速度最快的平台。

Shein在法国加速狂飙 图源：Fashion

具体来说，根据Circana的数据，过去一年法国消费者在Shein平台上的消费支出同比增长了12%（仅消费支出，非GMV增长），比排名第二的拼多多Temu（11%）略高出一个百分点，而排名第三的是二手交易平台Vinted，2024年其消费支出增长了6%。

事实上，Shein在法国的发展势头向来很猛，市场份额稳步提升。

据了解，在2020年1月至2023年6月期间，Shein在法国市场的销售额增长了十倍，其平均订单金额也比较稳定，大约保持在53欧元，高于Zara的43欧元和H&M的37欧元。

而法国专业消费期刊LSA的数据则显示，Shein在法国2023年服装与时尚品牌领域的销售额已上升至第二名，基于Shein持续保持的高年增长率，LSA认为，2024年Shein平台在法国服装和时尚品牌领域的销售额有望跻身第一。

Shein将成为法国人消费最多的时尚品牌 图源：europe1.fr

二、还在继续努力

当然，Shein出海十数年，其足迹早以遍布全球各地，绝不仅限于法国市场。

就以东亚最重要的市场之一——日本为例。据日本调查公司VALUES的数据，截至2024年9月份，Shein在日本的APP用户已达到804万人。

与之相比，从2007年起就深耕电商业务的优衣库，线上用户数量仅有648万，也就是说，2020年才正式进入日本市场的Shein，仅用短短三年时间，就超越日本国民品牌优衣库。

Shein在日本的用户数量超越优衣库 图源：中国经济新闻

从整体上看，Shein的表现也是可圈可点，Similarweb的统计数据就表明，截至2024年第三季度，Shein已成为全球访问量最大的服装与时尚品牌，流量一骑绝尘。

不过，虽然Shein已经是全球电商市场中一股不容忽视的重要力量，但该平台仍在精益求精，稳抓每一个增长机遇，其中最值得一提的就是它对平台模式的探索。

2023年5月，Shein正式宣布在全球市场上线平台模式Shein Marketplace，允许其他品牌商家通过Shein建设的渠道销售自有品牌，同年6月，Shein开启全品类招商，将在售商品从时尚拓展至美妆、家居、宠物等多个品类。

上线平台模式Shein Marketplace 图源：Shein

持续加注和资源倾斜下，Shein的平台模式很快有了雏形，据悉，2022 年非服饰品类在Shein总营收中占比还不到20%，而到2024年，这一比重已经超过40%。

总而言之，正是这种“上下求索”的态度，让Shein在竞争激烈的全球电商市场中始终保持着强大的活力和发展动力，未来，随着平台的不断迭代升级于拓展，Shein有望进一步巩固其在全球电商领域的地位，为中国制造出海贡献更多力量。