法国二季度电商访问量上涨，亚马逊稳居第一

在瞬息万变的电商市场，亚马逊依然保持着强大的发展韧性。

近日，Fevad发布了2023年第二季度法国电商平台在电脑、移动设备、平板电脑上的受众top20排名。在这20个电商平台中，至少每月访问其中之一的用户高达4850万，占法国总人口的76%，比上一季度增加了70万，这足以说明平台的受欢迎程度。

根据排名的数据显示，亚马逊以3660万的月均访问人数、800万的日均访问人数稳居排行榜第一。对比今年第一季度的数据，尽管亚马逊在第二季度的月均访问人数和日均访问人数均出现下滑，但霸榜的优势地位仍然存在。

（二季度访问量top20平台排名 图源：Fevad）

反观其他电商平台的排名，变动也不少。

其中二手电商平台Vinted排名上升1位至第3名，月均访问人数达到1710万，日均访问人数达到1380万。SHEIN的排名则上升4位至第7名，超过了家乐福、Fnac、速卖通等平台。另外，Vinted和SHEIN还是移动设备上访问量最大的平台，分别占总访问人数的88%和86%。

（二季度访问量top20细分数据 图源：Fevad）

值得注意的是，也有一些平台的排名出现了下降。比如速卖通下降了1位至第10名、RakutenFrance下降了4位至第16名。令人惊讶的是，Etsy在第二季度首次进入前20并位居第20名。

多个电商平台排名的变化，意味着法国电商市场的竞争格局正日益激烈。在这样的发展势头下，亚马逊仍能保持霸主地位实属不易。

坦白来讲，亚马逊在法国能取得今天的成绩也是下了一番苦功夫。

从市场宏观环境来说，在持续的高通胀冲击下，消费者正削减开支。根据欧盟委员会发布的数据显示，法国的通胀膨胀将保持高位，预计2023年全年通胀率仍保持在5.6%。这无疑增加了消费者的生活成本压力，迫使他们减少购物的频率。

（法国通胀率达5.6% 图源：European Commission）

从市场竞争环境来看，新老玩家混战不断冲击着亚马逊的优势地位。例如，老牌电商平台eBay正努力重塑品牌形象，加大对二手市场和广告的投入；Cdiscount则加快抢占第三方市场份额，频频布局；还有像SHEIN、Temu等主打低价的新兴平台正加速崛起。

从亚马逊自身发展来说，其在法国的知名度与在英德两个市场还有些许差距。为了进一步打开法国市场，亚马逊在今年3月首次参加了巴黎农业博览会，并在4月推出了一项名为“Ratatouille”的公关项目。

（亚马逊在法国推出公关活动 图源：business insider）

事实上，亚马逊在法国诸如此类的投资数不胜数。自2016年以来，亚马逊在法国的投资已经超过160亿欧元。截至目前，亚马逊在法国共拥有2万名员工。也正是凭借着多年来的步步押注，亚马逊才能俘获消费者的芳心。

正如亚马逊的一位发言人所说：“二十多年来，我们一直努力通过为当地提供良好的服务和低价产品来赢得法国消费者的信任。”

可以预见的是，亚马逊在法国的霸主地位短时间内还无法撼动。目前旺季即将临近，亚马逊必然会拿出更多“杀手锏”来提升平台销售额，各位法国站的卖家也可以着重关注，紧跟平台政策调整。