Poshmark在直播间卖旧货,美国二手经济大火
近两年来,由于美国的消费需求持续低迷,推动了其转售电商市场以及二手经济的快速发展。目前来说,有很多电商平台都在开始销售二手商品,其中eBay和Facebook是最受消费者欢迎的两个平台。此外,其他平台也在争夺二手电商市场份额,其中就包括有美国版“闲鱼”之称的Poshmark。
图源:Poshmark
近日,Poshmark宣布在美国和加拿大上线直播购物功能PoshShows,将专注线上销售二手服装产品。PoshShows功能允许卖家设置快速拍卖的起始价格和持续时间,消费者可以通过直播来发现产品、与卖家实时交流并下单。
据eMarketer预测,美国今年总转售量将增至1109.2亿美元,其中电商销售今年预计将占美国转售总量的74.6%,并且将持续保持增长,预计2026年这一数据将增长至76.3%。
图源:eMarketer
在美国转售电商领域中,直播购物的模式和应用较为罕见,Poshmark的这一动作十分具有创新性。事实上,Poshmark在2022年就开始测试PoshShows功能,截止目前平台卖家已经举办了超过100000场直播,消费者在现场拍卖中出价也超过了400万次。
值得注意的是,Poshmark表示将在未来几个月为PoshShows添加新功能,重点扩展SellTogether功能并寻找通过直播销售的新方式,根据符合购物者兴趣的趋势,为其匹配卖家和品牌。
2.二手经济爆发Poshmark直播功能的推出,归根结底还是得益于美国市场二手经济的爆发。
日前,在thredUP新报告中预测,到2027年美国时尚在线转售销售额将达到380亿美元,越来越多消费者开始购买二手商品,特别是服装品类,购买二手服装已成为主流。
根据thredUP数据显示,52%的消费者在2022年购买了二手服装,美国消费者每购3件衣服,就有1件是二手的。预计到2027年,全球二手服装市场规模将达到3500亿美元,其中美国市场将达到700亿美元。
图源:Poshmark
研究发现,在线转售是美国二手市场增长最快的领域,预计2027年在线转售市场规模将达到380亿美元。
而二手市场的爆发,离不开Z世代消费群体的推动。以二手服装为例,美国Z世代有40%的衣服都是二手的,且其中82%的Z世代在购买服装之前会考虑服装的转售价值,64%的人在购买新品之前会先寻找二手货。
此外报告还显示,价值是影响转售购买决策的首要驱动因素,其次是质量、选择和便利性。在转售领域最受欢迎的前五个品牌是Torrid、Lululemon、Madewell、Zara和Free People。
事实上除了美国,英国、加拿大、西班牙等地区的二手市场需求也在快速扩大,可以预见的是,在消费者越来越重视环保以及通胀的压力下,二手市场还有很大的发展空间。
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