德国二手经济持续升温,卖家迎来发展新机遇

跨通社
2023-06-01 18:06
一、规模不断扩大

受可持续性发展观念的影响,德国消费者对二手物品的需求正在增加。

近日,根据德国零售研究所IFH COLOGNE对1500名德国消费者的调查显示,其中有51%的消费者购买过二手产品,并且有67%的消费者选择二次出售整理出来的衣服。

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(图源:HDF发布的调查报告)

同时来自HDF的数据还显示,德国二手购物者最感兴趣的品类是时装和配件(65%)、玩具(48%)和电子产品(37%)。值得注意的是,为了节省支出,越来越多的消费者寻求维修老旧物品,他们每年在这方面大约花费37亿欧元。

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(图源:HDF发布的调查报告)

此外,HDF还对德国二手市场规模进行了预测:2023年德国二手市场规模将达到150亿欧元,占零售总额的2%。总的来说,德国二手市场呈现出积极的增长趋势。

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(图源:HDF发布的调查报告)

可见,德国的二手市场规模正在不断扩大。正如德国贸易协会总经理Stefan Genth所说的那样,“多年来,可持续产品一直是零售商的研发重点。随着通货膨胀持续走高,消费者对二手和翻新产品的需求大大增加。”

二、二手经济升温

二手经济在全球市场内的升温,属于意料之中的事情。

在全球性通货膨胀和经济衰退的共同作用下,消费者的生活成本有所上涨,进而导致其消费观念发生了变化,为了节省支出,越来越多的消费者愿意购买旧物品。此外,二手市场的爆发离不开Z世代消费群体的推动。根据eBay发布的《2022年度二手电商调查报告》显示,调查对象中58%的Z世代倾向于选择二手交易。

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(图源:eBay发布的《2022年度二手电商调查报告》)

实际上,除了德国,世界上其他国家的二手市场规模也处于不断增长的过程中。根据thredUP发布的报告,在线转售是美国二手市场增长最快的领域,预计到2027年销售额达到380亿美元。eBay发布的2022年度二手电商调查报告同样证明,如今消费者倾向于购买二手产品,有90%的受访者表示,他们在过去一年里曾在eBay上购买过二手商品,在法国等国家这一比例甚至高达98%。

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(图源:eBay发布的《2022年度二手电商调查报告》)

面对整体呈现积极上升态势的二手市场,电商头部玩家们自然不会错过这个火热的风口,越来越多的电商平台正在积极布局二手市场,希望抢占先机,率先拿下大头市场份额。

靠二手商品发家的eBay,就敏锐地嗅到了商机,持续加大对二手市场的重视程度。为了更好地评估二手商品的价值和产品价格的准确性,eBay推出了“品牌认证”计划,为买家辨别产品的真实性提供了专业的鉴定服务,这一举措将大大刺激eBay的二手奢侈品交易活动。

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无独有偶,2022年10月,亚马逊与美国二手古董奢侈品零售商What Goes Around Comes Around (WGACA)达成了合作,扩展了平台的二手奢侈品业务。亚马逊走的这一步,是基于对当前市场发展趋势的正确判断所做出的决策。亚马逊时尚公司总裁Muge Erdirik Doga表示,“千禧一代和Z时代对二手奢侈品的兴趣十分高涨。未来,我们将不断扩大产品供应。”

从各大电商平台在二手市场上的投入力度来看,二手经济正在成为电商赛道的新风口。各位卖家可以对自身情况以及市场趋势做出理性分析,选择合适的平台和时机入局。

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