亚马逊遭Shein挑战,快时尚赛道竞争加剧

跨境黑马
2023-05-30 18:17
1.江山动摇

一向在美国电商市场上遥遥领先的亚马逊,似乎遇到了挑战。

近日,Inside Intelligence发布了一则关于亚马逊的新消息。称2023年亚马逊销售额预期为4311.1亿美元,占美国电子商务销售总额的37.6%。而2022年这两项数据分别为5140亿美元、37.8%。

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(图源:Inside Intelligence)

虽然领头羊的位置没有改变,但不难看出,亚马逊的统治力正在下滑。实际上,亚马逊所占的市场份额相比于五年前,已经下降了11个百分点。Inside Interlligence称,虽然在美国许多行业都有据点,但并不是所有行业里,亚马逊都能处于领先的位置。

这些被反超的赛道,有被沃尔玛领先,被Instacart追赶的线上零售行业;有因为选址原因热度不够,导致关店的线下零售业务。然而除了这些本土化竞争,亚马逊还面临着更大的压力——来自中国的跨境电商们,正在抢夺亚马逊更多的业务。

2.踩下急刹车

异军突起的中国对手们,正在快时尚和全球电商等领域向亚马逊宣战。

根据Inside Intelligence的预测,亚马逊快时尚领域中仍占据销售额31.7%,然而在中国电商的野蛮扩张,攻城略地下,市场已然发生改变。

凭借着强大的供应链优势与低价壁垒,Temu与Shein相继崛起。

据悉,44%的美国Z世代是Temu与Shein的消费主力军,而超过30%的Tictok用户有在Shein购物的经历。这些年轻人不断增强的消费能力推动着中国电商更上一层楼,同时对亚马逊造成了不小的冲击。

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(图源:Inside Intelligence)

对此,亚马逊也给出了回击。针对中国电商在时尚领域的低价扩张,亚马逊另辟蹊径。一方面,大刀阔斧整治规范平台,与“野草丛生”的竞争对手形成鲜明对比;另一方面,精细化运营,坚持高品质物流服务。此外,亚马逊还推出了新业务:线上线下联动的服装零售店Amazon Style。

这一系列举措,使得亚马逊得到了更多大品牌与美国本土买家的青睐。在与中国电商的快时尚竞争中,依然较为领先。

然而,在全球电商领域,亚马逊就没有这么幸运了。更强大的对手阿里巴巴主导着超一半的中国全球电商市场与18%的美国市场,在扩张方式相同的情况下,取得了两倍于亚马逊的电子商务销售额。

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(图源:Inside Intelligence)

在本土竞争激烈的情况下,亚马逊还要应付来自各个赛道的新对手,这无疑是个挑战。唯一能确定的是,无论亚马逊做出何种迎战姿态,在用户增长放缓的大环境下,美国电商市场都将迎来更激烈的厮杀。

跨境卖家需要根据供应链情况,选择更符合产品定位的平台;同时更加注重服务质量,才有机会取得买家青睐,突出重围。

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