字节Lemon8迎来人事变动，继续打造海外小红书

TikTok的纷争尚未平息，这边字节旗下的另一款出海应用Lemon8却闯进了大众视野。

近期，有消息称，TikTok首席执行官周受资的职权将会扩大，将监督字节跳动旗下内容分享平台Lemon8。

据介绍，Lemon8是一款聚焦生活方式和种草的社区类产品，页面以照片为主，不少用户认为其类似于Instagram和Pinterest的混合体。同时由于它很像国内社交媒体和电子商务巨头小红书，也有不少人将其称之为“字节版小红书”。

2020年3月，Lemon8首次在日本推出，随后很快扩展到泰国、新加坡等东南亚国家，今年2月又正式上线美国，很快引发了下载热潮。

根据Apptopia的数据，目前Lemon8在全球范围内的下载量估计为1730万次，近四分之一（约410万次）发生在今年，尤其在3到4月Lemon8登陆美国市场的短短数周内，下载量已经达到百万次。

data.ai数据也显示，截至4月初，Lemon8在美国的下载量达29万，其中绝大部分发生在3月下旬。

知情人士透露，Lemon8的负责人陈颖目前驻上海并向字节跳动高管朱骏汇报工作，她即将迁至新加坡并向周受资报告。此外，字节跳动海外音乐产品Resso的负责人曹桢目前已在新加坡工作，之后也将向周受资汇报工作。

这似乎表明，由于表现亮眼，Lemon8在字节内部战略的重要性被提高，尤其此时正是TikTok风波不断的节点，外界普遍认为，Lemon8很有可能成为像TikTok那样迅速席卷海外的应用。

不过，起码目前来看，距离Lemon8成为下一个TikTok的追求被满足还有很远。

一方面，Lemon8作为定位兴趣种草社区的应用，其运营方式天然地倾向于“双边运营”。

也就是说，Lemon8会比TikTok这类的媒体型产品形态更复杂，需要更多精细的运营和治理能力，平台必须在内容消费者和内容创作者两端做好平衡，才可能把平台运营好，其中的难度可想而知。

另一方面，内容种草社区虽然拥有天然的流量优势，但商业变现也是一大难题。

目前国内类似的应用小红书，主要还是靠广告变现，电商链条上则稍显落后。

而国外市场上亦是如此，此前印尼华人Elisabeth Kurniawan曾效仿小红书，在2017年在印尼推出相似应用Shonet/Storie，之后两年内声势不断扩大，月活巅峰曾一度达到500万，但由于无法实现流量变现，最终走向了倒闭。

更重要的是，TikTok风波之后，相关监管机构可能会对Lemon8产生与TikTok类似的担忧，这意味着，如果Lemon8的影响范围持续扩大，很有可能成为下一个遭遇限制的App。

总的来说，字节跳动凭借着在海外拥有的本土化经验和KOL人脉两大优势，再加上充裕的资金支持，得以在早期获取大量用户，但未来要想继续拓展版图，恐怕并不会一路顺遂。