手机天猫上线3D星光游乐场,引领IP消费新浪潮
6月1日,手机天猫联合五大倍受年轻人喜爱的虚拟IP阿狸、萌芽熊、迷你世界—迷斯拉、花小楼、中国绊爱,正式上线一款3D游乐场主题场景——《星光游乐场》,尝试用虚拟社交的新玩法打开3D内容消费的无限可能,与用户共同奔赴一场探秘乐园的轻松云端互动空间。
手机天猫用虚拟社交新玩法
探索3D内容消费新场景
在《星光游乐场》中,用户化身虚拟形象进入3D空间场景里,与虚拟IP进行面对面的沉浸式互动玩法。场景内复刻了摩天轮、旋转木马等游乐设施,给用户充足的游乐园氛围体验,还设有音乐阶梯、扭蛋机、故事书等互动设施,让用户尽情感受欢乐治愈的游乐气氛。
阿狸、萌芽熊、迷你世界—迷斯拉、花小楼、中国绊爱五大虚拟IP也会现身到本次游乐场内,与用户进行妙趣横生的沉浸式互动,互动的同时还有许多彩蛋惊喜,为用户呈现多纬度的探秘体验。除此之外,手机天猫也为用户准备了虚拟演唱会活动,给予用户充分的沉浸式视听体验。
除了“好玩”之外,依旧“好购”,手机天猫在场景内也增加了购物场景,区别于传统的3D购物,场景内使用个性化推荐机制,充分理解用户需求,为用户打造3D内容消费新场景。
事实上,手机天猫一直致力于打造3D内容与电商合作的探索模式。最初,手机天猫App上线3D购物,在有具体场景的3D立体空间里,以3D交互的形式展示商品,全面开启元宇宙沉浸式购物新体验。之后又相继打造出3D交互内容消费场景,如周杰伦限定珍藏DEMO空间,苍兰诀主题音乐会……通过3D剧情体验式音乐会,将消费行为与娱乐融为一体。包括最近的3D奢美馆,再到如今的星光游乐场,手猫一直致力在3D互动场景中为用户打造新的“未来式”购物体验。
优质内容IP打开品牌想象力
手机天猫深度探索IP和电商合作新模式
新消费时代,越来越多的商业模式开始向多元化、品牌形象的年轻化,以及日常生活的多维度渗透等方向发展。对许多年轻消费者而言,优质内容IP能迅速聚集核心观众。尤其是针对崇尚潮流文化的Z世代来说,优质内容IP是打通内容消费与商品消费的优质桥梁。
譬如像3D星光游乐场这样具有趣味性的玩法,用有趣的互动内容增加消费者购物乐趣,利用3D场景探索IP和电商新的合作模式,助力品牌玩转出圈营销新方向。
手机天猫通过3D空间《星光游乐场》的打造,将3D互动与IP相结合,打造年轻用户新消费场景体验,让消费场景不再单一。相信未来,手机天猫还会在3D内容与IP、品牌的丰富联动探索方面深度发力,届时又会带来怎样多元化的品牌跨界合作,值得行业期待。
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