京东儿童节消费趋势观察:超七成“大朋友”想过儿童节
6月2日消息,京东消费及产业发展研究院联合京东超市于日前发布《2023儿童节消费趋势观察》。
图源:京东研究院公众号
与往年相似,今年儿童节依然保持着甜蜜玩乐的活泼氛围,“甜蜜消费”、“玩乐消费”、“运动消费”等相关产品呈现高速增长的趋势。
《2023儿童节消费趋势观察》显示,玩乐消费方面,在标识儿童节标签的产品中,咕卡套装、儿童沙画/胶画刮画、幼儿学爬玩具、音乐玩具、儿童发光玩具成交额同比增长分别达509%、272%、219%、165%、110%,消费者对产品关注度提升较多的关键词为亲子互动、样式可爱、做工精细、益智及开拓思维。
趋势显示,儿童蹦蹦床、儿童山地车、儿童小鱼板等运动器材装备成交额同比增长分别达594%、236%、100%,儿童运动发带、儿童网球拍、儿童网球拍等体育活动装备的成交额同比增幅也分别达109%、65%、56%。在儿童运动装备的选择上,消费者的关注点则聚焦于适合夏天、更舒适、更安全上。
在标识儿童节标签的产品中,果仁巧克力、西式糕点、混合糖果、奶糖、中式糕点等糖果糕点类产品成交额同比增长分别达563%、514%、203%、163%、129%;海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常温奶酪、榴莲干、鸭肉零食等零食类产品的成交额也均超过了100%。同时,消费者关注度环比增长较高的关键词为不添加防腐剂、多种口味、可爱造型、包装好看、香甜可口。
图源:京东研究院公众号
随着人们对儿童教育和消费观念的不断升级,儿童节的消费形式也越来越多样化,不仅仅是传统的玩具、糖果等商品,还涉及到家居及安全防护类用品。
《2023儿童节消费趋势观察》显示,儿童的寝居用品上,婴童凉席/蚊帐、吸汗巾/垫背巾的成交额同比增长分别达92%和54%;儿童出行用品上,童车配件、安全座椅成交额同比增长分别达179%和54%。同时,儿童衣帽架、儿童凳、儿童书柜等适用于儿童的家具产品的成交额同比增幅均超2倍,其中儿童衣帽架的成交额同比增长更是超过10倍。
童装童鞋方面,儿童户外/运动服、儿童T恤、儿童礼服/演出服、儿童汉服/民族服装、儿童衬衫均获得了高度关注;童鞋中,布鞋/编织鞋、皮鞋、儿童运动鞋的成交额同比增长分别达77%、55%、54%。
同地域消费者也呈现出了不同的儿童节购物特征。一线和二线市场消费者更加关注孩子的居家及出行安全,其中一线市场儿童书柜、儿童凳、安全座椅的成交额同比增长分别达1103%、988%、245%;三线及四线市场城市消费者更青睐选购婴童游泳尿裤、儿童户外/运动服,成交额同比增长分别达271%、248%;在县域及农村市场,儿童家具配件、婴童凉席/蚊帐、儿童储物收纳等产品的成交额增速分别达459%、92%、91%,获得高度关注。
图源:京东研究院公众号
此外,调研显示,超七成的“大朋友”想过儿童节。与孩子们过儿童节相比,成年人的节目“打开方式”可谓是各具特色、丰富多彩。谈及想过儿童节的原因时,调研显示,近60%的消费者选择找个“理由”买自己喜欢的东西,认为这是一种快乐无压力的购物时间;也有近40%的消费者选择童真,认为儿童节是一次回到小时候的机会;此外,成人间的互动祝福与关心也成为了受访者选择过六一的主要原因。
买给自己的儿童节礼物会有何不同?以玩具品类为例,《2023儿童节消费趋势观察》显示,16-25岁及46岁以上的人群是爱给自己买玩具的人群,而26-45岁人群则更倾向于为娃而买,购买了更多的咕卡套装、儿童沙画等儿童适用玩具。其中16-25岁人群更关注的玩具产品是高达/变形模型、动物玩偶公仔、减压玩具、立体拼插类玩具、网游周边等,成交额同比增长分别达245%、186%、161%、113%、108%;而46岁以上人群则更青睐静态模型产品,如船舶/舰艇、飞机模型、建筑/DIY小屋等。
图源:京东研究院公众号
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