支付宝将上线近70个IP及潮玩品牌方联名商品

6月2日消息，六一儿童节前后，近70个IP及潮玩品牌方齐聚支付宝，并将在6月期间陆续推出IP联名爆品，支付宝也成为部分IP品牌年度新品的发售渠道之一。目前，用户可以通过上支付宝搜“童真节”，体验互动玩法、获取优惠爆款IP商品。

（图源 支付宝APP截图，下图三同）

据了解，包括迪士尼、小黄人、故宫、小猪佩奇、名侦探柯南等在内的IP方，以及泡泡玛特、周大福、名创优品、堡王等推出IP联名款的品牌商家，将先后在支付宝试水新的互动营销方式。例如小黄人等品牌结合“支付宝AR扫一扫”能力为用户打造了有趣的线下互动体验。

以泡泡玛特为例，泡泡玛特于5月31日在支付宝小程序推出“平日奇境”系列新品，在支付宝推出集碎片抽盲盒等互动玩法，发布品牌IP趣味品宣视频，通过公私域联动的方式触达偏好IP潮品的目标用户，提供入会服务和优惠IP联名商品。据悉，这次泡泡玛特在支付宝小程序推出了4款与迪士尼联名的IP潮玩。

数据显示，去年，泡泡玛特在支付宝通过小程序联动平台公域的创意营销玩法，以1万元运营投入成本，在15天内撬动了近5000万GMV。

（图源 鞭牛士）

IP方与品牌方跨界合作、借力互联网平台创新互动营销玩法和私域会员运营方式，已成为当下IP类产品实现破圈拉新、获取IP溢价的新模式。潮玩等新消费品牌也借助平台开放，积极探索IP联合、新交互技术、线上线下融合等新玩法。

今年3月，在迪士尼与支付宝推出的IP跨界活动“寻找公主力”中，用户可通过海马体支付宝小程序预约拍摄迪士尼公主系列特色写真。数据显示，迪士尼支付宝小程序新增会员超10万，海马体支付宝小程序GMV提升250%。

除了新消费品牌以外，近日，支付宝推出了达芬奇3D作品虚拟展。截止2022年底，已有2000多家博物馆使用支付宝平台来加强数字化运营，与博物馆爱好者们建立深度连接。这些博物馆利用支付宝提供的数字工具和服务，例如小程序、生活号和基于区块链技术的数字收藏品，来加强与游客的互动。