京东超市618开门红28小时：18款新品爆发增长 引领个性化、健康化等十大消费趋势

随着京东618的全面开启，广大用户的消费热情迎来大爆发。从5月31日晚8点至6月1日24时，京东超市在海量商品、钜惠超值、省心服务等加持下备受青睐，各品类销售记录节节攀升。

开门红28小时，十二大品类领衔高增长，最低增长超38%、最高增长10倍；KA品牌极速爆发，最高增长300倍，脉动、完达山等增幅明显；百亿补贴、买贵赔、30天价保等"无套路"超值低价爆品激发消费热情，母婴、宠物等多品类爆款销量翻倍，最高增170倍。

国潮文化引领消费时尚，飞鹤国产奶粉成交额突破3000万，国潮品牌德佑成交额同比增15倍；爆款新品高速增长，引领个性化、健康化等十大消费趋势，海龟爸爸防晒产品成交额破百万，新锐品牌代表松鲜鲜成交额同比增50倍。

地标产业带、特长馆、国家馆广受赞誉：阳山水蜜桃成交额同比增496%、俄罗斯国家馆原装蜂蜜增速最快。

促消费助实体，京东超市全渠道、企业业务销售强劲增长，成交额分别同比增长140%、超460%。同时，京东超市开放平台商家势如破竹，最高增长36倍。

 十二大品类领衔高增长：最低增长超38% 最高增长10倍

大促期间囤生活用品、日常消耗品仍是主流，京东618开门红28小时，家清纸品、酒类商品成交额同比增长超80%、70%，美发造型产品成交额同比增长38%；儿童节礼赠需求高，早教启智玩具成交额同比增长10倍。

休食饮品、酒水、粮油、生鲜向来是补货清单上的常客，京东超市618开门红28小时， A2牛奶成交额同比增长6倍。

冰淇淋品类整体成交额同比增长80%，其中，趋势品类果味冰淇淋成交额同比增长140%。

鲜食玉米、预制菜肉制品、榴莲成交额同比增长210%、189%、66%。此外，老年犬粮细分品类成交额同比增长236%。

KA品牌极速爆发：最高增长300倍  脉动、完达山等增幅明显

丰富好物全面满足多元消费需求，各大品牌高速领跑。京东超市618开门红28小时，卡诗、立白、babycare等日用品牌成交额同比增长3倍、210%、108%。知名玩具品牌卡瓦依、乐高成交额同比增长300倍、50%。

京东超市618开门红28小时，众多食品类品牌增速同样亮眼。脉动、完达山等饮品品牌成交额同比增长超50倍，蒙牛、君乐宝、圣牧、瑞幸咖啡、外星人等零食饮料品牌成交额同比增长均超200%。酒水品类中，茅台、拉菲、人头马、泰山啤酒成交额同比增长超300%。

长寿花、金龙鱼等粮油调味品牌成交额同比增长473%、103%；鲜京采、佳沃成交额同比增长217倍、220%；方便食品品牌空刻、中式面点品牌三全成交额同比增长150%、125%。

当下，“毛孩子”成为幸福家庭的标配成员，宠物经济持续高涨，皇家宠物品牌成交额同比增长130%。

"无套路"超值低价爆品激发消费热潮：多品类爆款销量翻倍 最高增170倍

京东618期间，京东超市以每满300减50、全品类价保30天、每晚8点抢1元好物、百亿补贴、买贵赔等省心、省力的超值福利与服务点燃消费热情。

开门红28小时，参加买贵双倍赔的宝贝第一灵悦pro儿童安全座椅、小彼恩毛毛虫点读笔成交额同比增长18倍、5倍。参加30天价保的 BANDAI 618庆典 PB 万代模型 RG 1/144 Z高达 RG限定版1秒售空。

百亿补贴活动进一步引爆消费热情，众多参与百亿补贴活动的爆款商品也迎来高增长，其中，洋河梦之蓝M6、拉菲传奇波尔多成交额均同比增长400%；五得利金富强小麦粉5kg、福临门非转基因压榨玉米油6.18L成交额同比增长300%、267%。

国联大虾、恒都牛腱子、美威三文鱼成交额分别同比增长20倍、240%以及213%；中华老字号秋林里道斯京东定制款红肠、中华老字号广式面点广州酒家虾饺成交额同比增长5倍、158%；超千款零食成交额环比增长超10倍。

日用品方面，参与百亿补贴的两面针牙膏、清风30包抽纸成交额分别同比增长20倍、超10倍。此外，爱肯拿牧场盛宴猫粮5.4kg成交额同比增长超170倍。

国潮文化引领消费时尚：飞鹤国产奶粉成交额突破3000万 国潮品牌德佑成交额同比增15倍

越来越潮的国货品牌及产品热度不减，消费需求持续攀升。京东超市618开门红28小时，母婴用品品类中飞鹤国产奶粉成交额突破3000万，国潮品牌德佑、六神成交额分别同比增长15倍、150%。

玩具乐器品类中，佳奇积木破晓宇航员国潮积木成交额同比增长30倍，摩动核合金骨架拼装敖丙单品成交额破百万。

众多食品品类的国潮品牌爆款销量也节节攀升。京东超市618开门红28小时，剑南春水晶剑750ml成交额同比增长8倍；王致和大块腐乳340g、陶华碧老干妈风味豆豉油制辣椒 280g成交额同比增长分别超20倍、超5倍，喜庆五芳斋礼盒1400g装成交额同比增长150%。

速食产品依然受热捧，大师小点8枚蛋挞套装、京加坊油爆麻辣小龙虾成交额分别同比增长10倍、7倍。

宠物食品方面，宠物国潮商品麦富迪超肉粒冻干双拼猫粮10kg、伯纳天纯生鲜鸭肉梨狗粮12kg成交额同比增长超2倍。

爆款新品高速增长 引领个性化、健康化等十大消费趋势：海龟爸爸防晒产品成交额破百万 

婴童护肤呈现季节化趋势，京东超市618开门红28小时，海龟爸爸防晒产品成交额突破百万，戴可思金盏花保湿面霜成交额同比增长60倍。

儿童玩具消费趋于DIY化、益智化，凯卡西品牌串珠首饰盒、欣格品牌咕卡套盒成交额环比第一季度日均分别增长13倍、7倍。

含有美妆化成分洗护产品成为个护消费新时尚，凡士林素颜霜、Lubriderm露比黎登果酸身体乳成交额分别同比增长10倍 、100%。

专物专用、专人专用引领家清消费新趋势，斑布本色抽纸、威露士内衣洗产品成交额同比增长超200%、127%。

低GI系列、0添加商品受欢迎，新锐品牌代表松鲜鲜成交额同比增长50倍，千禾御藏本酿380天特级生抽成交额同比增218%。

健康新主食销售火热，新锐品牌北纬47°成交额同比增长超10倍，十月稻田七色糙米2.5kg成交额同比增长80倍。

快手预制菜更受喜爱，朕宅品牌惠灵顿芝士牛排210g成交额同比增长90倍；安井冻品先生品牌手抓扇子骨808g成交额同比增长200%。

云南产业带咖啡成新贵，Sinloy辛鹿爆款咖啡豆成交额同比增长超7倍；90后尝新、礼盒消费需求明显，青岛啤酒皮尔森成交额同比增长超8倍。

烘焙粮备受宠物青睐，鲜朗低温烘焙无谷全阶段鸡肉猫粮成交额同比增长超30倍，海洋之星低温烘焙狗粮成交额前10分钟超去年全天。

地标产业带、特长馆、国家馆广受赞誉：阳山水蜜桃成交额同比增496% 俄罗斯国家馆原装蜂蜜增速最快

绿色、健康消费热潮下，消费者们越来越倾向于各类原产地好物。京东618开门红28小时，阳山水蜜桃、平遥熟牛肉、东山大虾干、山东大樱桃、宁夏盐池滩羊、大连海参等产业带农特产品成交额分别同比增长496%、350%、130%、120%、110%、100%，地标产业带口碑、销量双丰收。

通过京东开设的国内外特产馆已成为消费者购买源头好物的重要渠道之一。京东超市618开门红28小时，特产馆成交额TOP3分别被中国特产·泉州馆、中国地标·阳山馆、中国特产·查干湖馆揽货。

特产馆成交额增速TOP3产品分别为俄罗斯（Russia）国家馆原装蜂蜜、塞尔维亚国家馆乌拉纳茨果酒、新西兰优品馆乳品，成交额分别同比增长73倍、101倍、超6倍。此外，哈萨克斯坦国家馆原装有机小麦粉、纯正骆驼奶粉等全部售罄。

京东超市618助力促消费助实体：全渠道、企业业务销售强劲增长

在消费领域加速复苏的背景下，京东超市全渠道业务全面开花。开门红28小时，全渠道业务成交额同比增加140%，其中京喜业务、山姆旗舰店成交额同比增长20倍、 30%。

全渠道业务成交用户超60万，其中京喜业务成交用户同比增长近400%，茅台、五粮液、美素佳儿、乐高、爱他美等品牌成交额同比增长超40倍。

即时消费热潮下，小时购业务动销门店突破5万，沃尔玛、永辉、华冠等京东自营小时购业务成交额同比增长300%。1号会员店成交额同比增长8倍，新开卡会员数同比增长9倍。

企业业务也迎来大爆发，收获成交额同比增长超460%的好成绩。同时，企业业务15家品牌成交额破百万，其中汾酒、金龙鱼、五芳斋成交额同比增长分别超450%、230%、180%；洁柔、海飞丝、蓝月亮成交额同比增长分别超120%、110%、80%。

开放平台商家势如破竹：最高增长36倍

高涨的消费热情也带动了开放平台商家销量的快速增长，京东超市618开门红28小时，洁护母婴品类中，岚起家庭清洁专营店等家清开放平台商家成交额同比增长36倍、海马爸比旗舰店等母婴开放平台商家成交额同比增长420%、花王乐而雅旗舰店等个护开放平台商家成交额同比增长100%。

玩具乐器品类中，拿火吉他旗舰店成交额同比增长超18倍，Dwi模型旗舰店成交额1小时超去年全天；宠物品类中，pidan官方旗舰店、鲜朗旗舰店等宠物开放平台商家成交额同比增长超9倍。

休食饮品品类中，luckin瑞幸咖啡、光明随心订官方旗舰店等近千家休食开放平台商家成交额同比增长超300%。

酒水品类中，汾酒品牌旗舰店、国窖1573品牌旗舰店、马爹利品牌旗舰店等酒类开放平台商家成交额同比增长超6倍。

粮油调味品类中，长寿花旗舰店、鲁花官方旗舰店等粮油调味开放平台商家成交额同比增长29倍、381%；预制菜品类中，果子和肉官方旗舰店、锋味派京东旗舰店成交额分别同比增长10倍、8倍。

生鲜品类中，卖鱼七郎品牌旗舰店、都乐（Dole）品牌旗舰店成交额分别同比增长8.5倍、8倍。同时，pidan官方旗舰店、鲜朗旗舰店等宠物开放平台商家成交额同比增长超9倍。

今年京东618，购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，可享受每满300减50优惠力度，并支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保（"特殊商品"除外）。

购买京东"百亿补贴"和京东超市"巨超值"会场的商品，均可享受"买贵双倍赔"服务。5月23日起，逛京东超市，每日晚8限时限量抢1元好物。

从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措领先行业，成为消费者购物的首选渠道。