抖音《陕西非遗数据报告》：超六成主播通过特色展演创收

6月6日消息，抖音在陕西广电大剧院举办“非遗主播沙龙”，并发布《陕西非遗数据报告》（下称《报告》）。《报告》称，过去一年，64%的陕西非遗主播获打赏支持，获得的金额与获赞数同比增长100%和215%。

《报告》显示，2022年陕西地区非遗短视频播放达141亿次，是2017年同类播放量的300多倍；非遗直播观看量达5.4亿次，是2019年同类的50多倍。

截至2023年5月，陕西地区非遗直播超57万场，用户观看3185万小时。仅过去一年，陕西地区非遗直播超24万场，共6.5亿人次观看；1.9万名陕西非遗主播在抖音开播，带来超264万小时技艺演出。

（图源：财经网）

秦腔、陕北民歌、眉户、陕北说书、陕北窑洞是在抖音获打赏的前5名陕西非遗项目；秦腔、老腔、眉户、线戏、汉调桄桄是当地特色戏曲剧种中获得打赏金额的前5位。

中国人民大学新闻学院副院长李彪认为，“Z世代”用直播打赏进行文化消费，地方戏曲、民乐从业者切实获得收入，小众非遗项目由此跨地域打开市场，获得经济“活水”，激发产业活性。

据了解，2022年起，抖音平台相继联合权威机构，发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”、助力民乐传承的“DOU有国乐”等活动，从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。

此次陕西站活动是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的第三场。后续，该系列活动将走进更多省份，邀请当地非遗主播、研究机构、媒体同台研讨非遗传播传承。

（图源：财经网）

值得一提的是，今年4月，抖音在武汉中南剧场举办“非遗主播沙龙”。会上，抖音直播业务代表戴宏博介绍，过去一年，湖北省内非遗类直播超17万场，总观看次数超8.4亿。

同时，1.6万名湖北非遗主播在抖音开播，带来超297万小时演艺内容；其中64%的主播获观众打赏支持，人数同比增长44%，获赞量同比增长49%。

湖北黄梅的知名非遗——黄梅戏，是平台观众欣赏时间最长的湖北国家级非遗项目，也是在湖北开播的非遗直播中，获观众打赏最多的类目。楚剧、古筝、二胡、南音所获打赏紧随其后。在湖北开播的濒危非遗中，唢呐、粤剧、蹴鞠打赏收入居前三。

（图源：抖音APP公众号）