美团：今年以来“北冰洋”即时零售订单量同比增长30%

6月10日消息，随着炎夏来临，雪糕、冷饮成为不少北京市民的入夏必备品。美团数据显示，近一月，北京地区冷饮商品销量快速增长，比去年同期增长36%。其中，雪糕、冰淇淋订单量同比增长22%，饮料、汽水订单同比增长44%。

随着“国潮风”走红，许多国产冷饮品牌顺势破圈。北京传统品牌“北冰洋”借助即时零售等线上渠道，不仅频繁出现在北京本地消费者视野中，也在江苏、上海等地出圈热卖。

（图源 美团APP截图，下同）

美团数据显示，今年以来，平台上“北冰洋”品牌相关产品搜索量同比增长50.4%，全国即时零售订单量同比增长30%，其中，北京地区销量占比达四成，京外销量靠前的省份分别为江苏、上海、河北、山东、四川。

北冰洋经典的瓷罐酸奶，以及桔汁、橙汁、酸梅、百香果等口味的汽水，苏打水、冰棍、鸳鸯雪糕等系列产品先后上线美团买菜，深受北京消费者青睐。今年以来，北冰洋通过美团买菜“30分钟快送超市”送出的订单量同比增长22%，其中，北京本地占比达到九成，本地订单量同比增长39%。

美团买菜北京定福庄站点负责人介绍，“消费者下单时可以选择冰镇或常温，所有冰饮都有专用冷链包装，通过30分钟速配和保温保鲜的全城蜂窝冷链，保证骑手送货上门时，冰饮依然保持完美的口感。”

近年来，乘着“国潮”东风以及销售渠道的变化，不少国产冷饮成为大流量话题，年轻消费者追求差异的消费习惯，也助推区域特色冷饮品牌走进全国视野。北京的北冰洋、陕西的冰峰、内蒙古的大窑，都有很多人通过外卖尝鲜下单。

将冷饮快速送达消费者的同时，美团买菜的销售数据体系也能迅速反馈到供应端，帮助北冰洋不断优化商品，把更符合消费者需求的新产品送到消费者手中。除了玻璃瓶，北冰洋还适时推出了易拉罐、塑料瓶等包装。此外，北冰洋还在积极开拓线下实体店，文创雪糕、特调饮料这些受到年轻人追捧的品类，北冰洋均有布局。