美团外卖开启618神券节预告 首次携餐饮商家参与618

6月14日消息，美团外卖日前正式开启618神券节预告。美团外卖相关负责人介绍，本次618神券节将有海底捞、星巴克、喜茶、奈雪、沪上阿姨、麦当劳、肯德基、老乡鸡等100多家餐饮品牌拿出特价王牌产品参与活动。这也是美团外卖首次携线下餐饮商家参与电商大促618活动。

据了解，“神券节”是每月18日美团外卖固定举办的月度营销活动。今年4月以来，神券节首次与直播结合，为商家、消费者打造限时特价的“爆品场”。

据美团外卖官方信息，本次神券节直播将邀请黄子韬等明星以及美食达人参与，为消费者提供多款优惠餐品。星巴克首款神券节限定新品也将在直播间首发。每隔10分钟，直播间都会发放一次满18减18的大额外卖神券。此外，神券节会场还将提供零售、医药等品类的优惠商品，例如iPhone至高优惠1700元、1分钱包邮的布洛芬等。

美团外卖方面表示，目前美团外卖除日常3-5公里的配送距离，还提供全城送等服务，帮助商家进一步扩大服务半径。同时，平台推出外卖商品券，增加了餐饮的囤货属性。消费者购买商品券后可以立刻下单，也可以等需要时再用。另外，由于美团外卖已将直播间和线上货架打通，消费者在核销时还能加购更多商品。

美团近期在直播方面动作频频，今年3月，美团启动外卖聚合直播间“神抢手”项目，在深圳、北京全范围试点，并给了极大的资源倾斜。参与美团“神抢手”项目的商家都由美团重新招商而来，主要为在抖音上销量较好的商户。

（图源 美团APP截图）

4月18日，美团外卖举办了首场神券节直播，订单量年同比增长近50%，DAU年同比增长达75%，参与活动的百大餐饮品牌交易额周增速均值超30%，蜜雪冰城销售额破1亿；5月18日，美团外卖神券节第二次直播，邀请多位明星和艺人参与直播间带货，共卖出1000吨小龙虾，5000万个汉堡，奶茶累计卖出1亿杯，咖啡卖出1000万杯。

而在上周，据《晚点 LatePost》独家报道，美团正在建立直播中台，并为其招聘了一位新负责人，向美团最高决策机构S-team成员李树斌汇报。未来直播中台的能力将被复用到美团各业务中。

除餐饮品类外，鲜花、美妆等零售品类也开始加入直播。同时，美团外卖也在逐步探索商家直播，形成平台播、商家播、达人播等多样化的直播形态。