亚马逊今年或将举办两场Prime Day活动,卖家爆单机会增加
为了刺激消费者购物,助力卖家实现销量正增长,亚马逊再次做出了这个决定。
近日,有消息称亚马逊将在今年再次举办两场Prime Day活动。根据亚马逊卖方新闻通讯和博客Cruxfinder发布的帖子称,亚马逊正在为2023年“Fall Prime Day”促销活动做准备。
与此同时,来自亚马逊卖家中心的一张截图显示:Prime秋季特卖活动是Prime独家购物活动,将于第四季度开始。符合条件的卖家需要在2023年8月11日晚上11:59之前提报参与“Prime Fall Deal Event”的产品。
(图源:Cruxfinder)
截止目前,亚马逊方面并未对此做出回应,但有业内人士猜测,第二场Prime Day时间大概率与去年相似,预计在10月中旬,且只有受邀卖家才能参与。
值得注意的是,在去年亚马逊7月举办了Prime Day活动后,10月便再次举办“Prime Early Access Sale”,但相比Prime Day活动覆盖了20多个国家来说,只有15个国家进行了10月份的Prime Early Access Sale。
与Prime Day类似的是,Prime Fall Deal Event促销活动涵盖了各种产品类别,包括电子产品、家用电器、时尚、美容等等。而且从去年第二场Prime Day活动的成绩来看,虽然销售成绩比不上7月的那样亮眼,但仍对亚马逊业绩起到了推动作用。
显然,在亚马逊电商销售放缓,以及持续强调降本增效的当下,这是其推动自身电商业务发展的又一举措。
2.亚马逊的多方考虑事实上,前两年由于疫情和高通胀的影响,物流、供应链的难题一直难以解决,让很多卖家都感到头疼;尽管目前的营商环境已经比前两年好了很多,运输成本也有所下降,但今年卖家除了追求爆单,也开始节约成本。
为了留住卖家,亚马逊近期也做出了许多调整。例如卖家一直苦于假冒产品的存在,于是在6月初,亚马逊欧洲站便发布公告称上线透明度计划,以保护卖家的品牌和产品在2023年Prime会员日免受假冒的风险。
具体来看,此计划推出后商品从上市到交付的每个步骤都会被扫描标签,以验证真伪,一旦有物品检测到没有有效代码就会被识别并停止,因此只有正品才能到达客户手中。
除了卖家心态的转变,更可怕的是,亚马逊正面临着Prime会员加速流失的困境。
据消费者研究平台CIRP此前发布的一篇关于亚马逊Prime会员的研究报告显示,仅过去一年的时间,亚马逊月度Prime会员中就有23%的用户取消了订阅,有41%的用户使用时间不超过6个月。
(图源:CIRP)
而假设亚马逊今年将举办Prime Fall Deal Event活动,那么活动期间的一系列优惠只有Prime有机会享受。因此,该活动也能大大促进消费者注册或续订Prime会员。
总的来说,无论从利好卖家还是维持平台长远的良性发展的角度来看,这都是一个利大于弊的决定。而对卖家来说,Prime Fall Deal Event活动是否举办尚未可知,但Prime day已近在眼前,作为目前来说提升业绩的最好时机,卖家一定要做好充足的准备应对各种情况,实现爆单。
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