苏宁易购618“家消费”报告：全国门店客流同比增长200%

6月18日消息，苏宁易购发布《618“家消费”新趋势报告》。大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中5万元以上套购订单同比增长153%。

大促期间，门店以旧换新订单量同比增长128%，其中手机数码产品成为“绿色循环”消费的主力。家电方面，一级能效产品成为用户购物首选，其中节能冰箱销量同比增长18%，“空气洗”节水洗衣机销量同比增长29%。

智能家电方面，苏宁易购数据显示，大套数洗碗机、洗烘一体机、无线洗地机、微蒸烤一体机销量同比增长分别达274%、193%、156%、219%。

（图源：中国网科技，下同）

同时，净热一体机销售同比增长61%；智能猫眼、智能门锁等智能安防系统销售同比增长31%和117%；猫狗等专用智能家电增长迅速，宠物智能喂食器销售同比增长达97%。

618期间，苏宁易购空调销售同比增长43%，“新风除菌、快速制冷、绿色节电”成为消费者选购空调的三大标签。广东、广西、四川、陕西、江苏五大省份“热力值”最高，空调销售同比增长最快。中央空调成为今夏爆款，销售同比增长达95%。

净化风扇、空气循环扇销售同比增长分别达671%、32%。由于南方迎来梅雨季节，线上除湿器销售同比增长92%。冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰，500L以上大容量冰箱销量同比增长27%，家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等“解暑利器”销量同比增长53%。

苏宁易购物流数据显示，今年618，整体发货量同比增长23%，空调套购送装服务占比超45%，空调安装量同比增长28%。苏宁易购帮客家电清洗类订单同比增长70%，家电维修订单同比增长30%。

618期间，手机数码产品迎来焕新潮，其中折叠屏手机销售同比增长157%。购买新机的用户中，00后消费者占比4成，OPPO、vivo、华为成为最受年轻人欢迎的Top3国货手机品牌。在购物方式上，年轻消费者偏爱一站式购齐，“手机+平板+电脑+无线耳机”成为最受学生党欢迎的“数码四件套”。

影音娱乐消费方面，今年618，75吋以上大屏电视销量同比增长53%。画框电视、游戏电视、激光电视成为最受年轻人欢迎的三大新趋势爆款，销量同比增长分别达155%、63%和57%。投影仪销售同比增长177%。

618期间，超3成消费者先在直播间锁定门店优惠券，再到门店体验实机下单，苏宁易购门店官方直播间发券量同比增长300%。同时，超4成到店消费者倾向参与门店体验活动再下单。

618期间苏宁易购全国门店累计开展嗨购音乐节、新品品鉴、美食课堂、吃龙虾大赛、免费吃冷饮等活动5000余场，带动门店客流同比增长超200%。

值得一提的是，大促期间，三四线城市及县镇等下沉市场消费潜力加速释放，尤其是新趋势商品消费呈现较高增速。苏宁易购零售云数据显示，618期间，县镇市场新风健康空调销售同比增长86%，洗碗机、集成灶、嵌入式烤箱等“厨房神器”备受喜爱，销售同比增长分别达89%、61%、143%。

大容量、大尺寸、多功能家电也成为小镇居民置家必备，85吋以上大屏电视销售同比增长216%，十字门冰箱销售同比增长82%，洗烘一体机销售同比增长114%。