快手电商发布618收官战报

6月19日消息，快手电商发布618大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。

618期间，快手电商品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

（图源：快手电商公众号，下同）

其中，生鲜类GMV同比去年增长70%，服饰鞋靴GMV同比去年增长268%，家用电器GMV同比去年增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为老铁购买最多的家用电器产品。

与此同时，快手电商还发布了消电家居行业618大促战报。快手618购物节期间（6月1日-6月18日），消电家居行业整体成交GMV同比提升59%、品牌自播成交GMV同比提升64%、单均价同比提升33%。

618期间，手机订单量同比增长67%，安卓机成交GMV同比提升超280%，冰箱、洗衣机、空调类目成交GMV同比提升313%，电视&厨电类目成交GMV同比提升221%，电子教育类目成交GMV同比提升198%，笔记本电脑类目成交GMV同比提升138倍，美容仪器类目成交GMV同比提升125倍，扫地机器人类目成交GMV同比提升143倍，床类、家纺、话费快充等类目也实现了高速增长。

小米、iQOO、OPPO成为快手电商618消电家居行业热销品牌榜单前三甲，华为、TCL、海尔等一线电子家居品牌紧随其后；在自播品牌榜单，iQOO、小米、海尔位于前列；华为P50 Pocket折叠屏手机、OPPO K11手机等产品登上了活动热销商品榜单。

其中，iQOO品牌官旗累计自播GMV破1亿，品牌矩阵累计GMV破2亿，创品牌在快手的GMV历史新高。集成灶行业头部品牌火星人“总裁价到”快手直播大场总观看人次超200万，品牌618期间GMV超1500万。

品牌商家在本次快手618大促活动中表现亮眼，同时，短视频、搜索等泛货架场景成为商家在快手经营的重要增量。这得益于快手电商今年推出的川流计划与全域经营战略。

2023年全年，快手电商将拿出600亿川流流量来助力商家发展。官方数据显示，2023年Q1川流计划给参与的经营者整体带来的GMV增量超过15%，预计Q2这一数字将达到20%。

此外，泛货架场域也是今年快手电商的重要增量场景。2023年Q1快手电商泛货架场域流量同比增长58%，GMV同比增长76%。今年快手电商618的大促数据证明，更多的快手商家正在通过内容及货架场景获得更快增长。