西班牙电商收入超600亿欧元，但增速或将放缓

一、电商增速迅猛

随着全球各大电商市场发展日益成熟，西班牙也展现出蓬勃的发展力。

近日，搜索引擎优化机构Eskimoz对西班牙电商市场进行了一项分析。数据显示，西班牙电商市场近年来蓬勃发展，去年该市场的电商销售额超过600亿欧元，远超于2021年的577亿欧元，创下历史新高。并且，这一数据还是2017年的两倍。

分析还指出，在去年最后一个季度，西班牙电商销售额超过100亿欧元。此外，仅在前三个季度，该市场的电商销售就达到527.5亿欧元，超过2020年全年的516.77亿。

实际上，自2017年以来，西班牙电商市场一直呈飞速增长势态。以电商销售额为例，从2017年到2019年，西班牙电商销售额增加了约90亿欧元；2020年和2021年的电商销售额分别同比增长了30亿欧元和60亿欧元。

在高速增长的电商市场下，西班牙消费者的网购习惯也发生了变化。根据ecommerceDB的数据显示，目前时尚是西班牙市场最受欢迎的品类，占电商收入的26.9%，其次是食品和护理（26.4%）、电子和媒体（24.6%）。

不过Eskimoz预测，尽管西班牙电商销售额将继续保持增长，但伴随着消费者需求持续低迷，这一增幅可能会出现放缓迹象。但不可否认是，西班牙市场正吸引着各大电商平台的目光。

二、竞争激烈

在西班牙这片电商掘金沃土上，电商巨头们纷纷继续加码。

作为在西班牙电商市场成功掘金的速卖通，其欧洲商务总监Gary Topp近日明确表示，西班牙目前不仅是速卖通全球前5大国家之一，也是速卖通在欧洲的优先市场之一。在2023年，速卖通将继续加大对西班牙市场的投资。

为了抢占市场份额，阿里此前更是频出新招。去年年底，阿里瞄准西班牙中高端用户，在当地推出新平台Miravia。凭借着大打折扣和火热营销策略，Miravia在今年3月的下载量超过SHEIN和速卖通，成为西班牙市场上最后欢迎的购物APP。

值得注意的是，目前亚马逊仍是西班牙市场渗透率最高的电商平台。数据显示，亚马逊在西班牙的市场渗透率高达90%，排名第二的则为速卖通，为57%。这与亚马逊长期在西班牙投资密不可分，据统计，自2011年以来，亚马逊在西班牙市场总计投资超过130亿欧元。为了继续巩固优势地位，想必亚马逊也不会忽视这一市场。

除了这些老牌电商巨头不断加码外，还有许多新秀平台正瞄准于此。例如，拼多多跨境平台Temu就将欧洲出海首站选择了西班牙市场，此前还有消息称TikTok正在筹备进入西班牙市场。

越来越多的电商平台开始涌入这一市场，这将给西班牙电商市场注入更多的发展活力，平台之间的竞争也会更加激烈。因此，各位卖家也将拥有更多的发展机会，卖家在选择时也可以将这一市场纳入范围内。