交个朋友:罗永浩还在努力工作还债
近日,抖音“交个朋友直播优选”发布了一条视频,称罗永浩近期还完了6个亿的债务,罗永浩“真还传”收官。
但不久之后,交个朋友直播间负责人就出来辟谣,“罗永浩还清债务消息不实,罗老师还在努力工作,将尽快还完债务。” 上述负责人同时称,将与该授权账号沟通下架相关视频。
2018年,因锤子科技出现经营危机,罗永浩一度欠下6个亿的债务。之后,罗永浩便开启了漫漫还债路。
2019年11月,罗永浩在《一个“老赖”CEO的自白》的自述文章中,表示在过去的十个月中,已经偿还了3个亿左右的债务,剩下的部分会通过“卖艺”之类的方式全部还完。
为了还债,2020年4月,罗永浩投身进了当时最火热的直播带货行业,在抖音开启了自己的直播事业,并一跃成为初代超头主播之一。
2022年6月12日,罗永浩深夜发布了一条微博,表示自己明天就正式退出微博和所有的社交平台,再次埋头创业去了。
对于全网关注的“真还传”,罗永浩接受采访时表示,目前已发生的直接债务还剩不到一个亿,按计划本来今年 3 月底前就该全还完了,但因为去年年底又出了些意外纠纷,全还完要到 11 月前后。
为了不错过再创业的时间窗口,罗永浩与交个朋友签了个长约:交个朋友帮罗永浩按月稳定地还完剩余债务,罗永浩则把本来要再用半年多为交个朋友所做的工作,摊到未来几年里逐步完成。
在宣布退网的第二天,罗永浩所有社交账号都更名为“交个朋友直播间”。同时,罗永浩也退出了交个朋友管理层,将更多精力放在AR创业上。
在罗永浩官宣退网时,有网友惋惜以后见到老罗的机会越来越少了,但现实却是与之相反。
按照和交个朋友的约定,罗永浩并没有离开直播间,只是降低了直播的频率。除了在抖音稳定开播之外,罗永浩也前往其它平台直播,利用自己的名气,为交个朋友和平台引流。
去年双11前夕,罗永浩入驻淘宝直播,成为淘宝新的主打男性消费品的头部主播。数据显示,罗永浩的淘宝直播带货首秀场观突破1000万,带货总额约为2.1亿元,是天猫双11期间排名第一的新主播。
2023年3月31日,罗永浩淘宝直播间开启了交个朋友三周年庆典,淘宝拿出了卫星这一超级单品给罗永浩造势,最终这场直播斩获了1.2亿销售额,是罗永浩入驻淘宝直播以来取得的最好成绩。
4月1日,在直播带货三周年纪念日当天,罗永浩回到抖音交个朋友直播间直播,销售额突破1.6亿。
618大促,罗永浩又和交个朋友一起入驻京东直播,成为首个横跨抖音、淘宝、京东三大平台的超头主播。
在京东直播首秀中,罗永浩卖出了一套价值两百万的房子,全场销售额突破1.5亿元,累计访问人次超1700万。而整个618期间,罗永浩都辗转在抖音、淘宝和京东带货,忙得脚不沾地。
罗永浩多平台奔波带货的举措,也让网友调侃“说好的退网,怎么见面的机会还变多了” 。
事实上,和以前相比,罗永浩的直播频率已经大幅下降,只是偶尔以嘉宾身份回归时依然有着强大的消费号召力,让外界对他半隐退的状态感知不深。
而在直播间之外,罗永浩也同样活跃,接了许多广告代言。
去年双11前后,据不完全统计,罗永浩分别与美团、网易严选、沃尔沃等7家企业和品牌建立了合作关系。而在近期,罗永浩又为元气森林的新品拍摄了广告。
多平台直播,接广告代言,罗永浩确实如交个朋友负责人所说的一样,还在努力工作还债。
只不过,罗永浩号称要“成为类似苹果一样的公司”的AR创业,却没有太多的消息。
去年7月,罗永浩官宣了自己的新创业公司“Thin Red Line”(细红线)。11月时,细红线科技宣布完成了约5000万美元的天使轮融资,由美团龙珠领投,蓝驰创投、联想创投等投资机构,以及黎万强、吴泳铭等科技界人士跟投,投后估值约为2亿美元。
这轮融资过后,细红线便没有太多动静,甚至在ChatGPT掀起人工智能浪潮,各路科技圈大佬都投身其中时,细红线也都按兵不动。
直到目前,细红线还未公布过产品的开发进展。唯一的新动静,是1月时“北京细红线科技有限公司”发生工商变更,公司注册资本由10万元增至1亿元,并变为外国法人独资。
综合来看,目前还背负着债务的罗永浩,依然投入了大部分精力在直播上,或许等到债务还清时,罗永浩才能真正心无旁骛地投入到最后一次创业中。
罗永浩宣布退网时,外界也在担心:和罗永浩强绑定的交个朋友会不会因此元气大伤?
事实表明,罗永浩半隐退的一年多时间,虽然有所波折,但交个朋友总体上是稳住了。
一方面,罗永浩没有完全离开交个朋友直播间,还在发挥自己的余热;另一方面,交个朋友从一开始就想办法降低对罗永浩的依赖,成立了十几个矩阵直播间,培养了稳定的主播团队。
同时,交个朋友也在主动出击,除了多平台布局寻求新的流量外,还进军海外直播电商,通过各种方式寻找更多的增量空间。
交个朋友创始人黄贺在采访时提到,“2022年罗永浩退出了管理层,在这个‘过渡期’,交个朋友稳定住了粉丝、流量和销售额,预计2022年全年直播总销售额为70-80亿元,同比2021年的50亿元有较大增长。”
今年5月,已完成对交个朋友公司的全资收购的港股上市公司“世纪睿科”发布公告称,拟更名为“交个朋友控股有限公司”,英文名也同时变更为“Be Friends Holdings Limited”。这意味着,交个朋友实现了曲线上市。
而放眼整个直播行业,各大平台都加快去中心化,淡化大主播色彩,头部直播机构和大主播们也都纷纷开始了求变之路。
包括罗永浩在内,直播电商初代“四大天王”逐渐转型幕后:李佳琦减少了直播频次,扶持助播上位,背后的机构美腕也开始打造矩阵直播间;薇娅则是彻底退居幕后,谦寻走出淘宝,加码抖音直播,并买地盖楼,打造新零售电商直播产业基地;辛巴自建供应链体系,孵化自营品牌,同时大力卷向海外市场。
除此之外,AI风口到来后,遥望科技在2月时表示,将在2023年发力虚拟人直播等业务,计划利用公司过往积淀的技术优势,实现高效率低成本的AIGC内容生成,使得直播时长更长,以长尾效应进一步扩大供应链竞争优势。
大主播的时代已经结束,直播电商下半场,将是一场考验各路玩家的综合硬实力的激烈比拼。
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