天猫好房“回血618”落幕 参与品牌整体曝光量达10.8亿

7月3日消息，由天猫好房联合品牌商户共同打造的“回血618”活动在6月30日圆满落下帷幕。在618活动期间，这个市场年中业绩冲刺的时候，吸引了大量购房和租房用户咨询，为广大平台商户创造商机量27.6万+。在新房、二手房和租房等各类店铺上，运营数据都相较平时有了较大幅度的增长。

据了解，此次天猫好房“回血618”活动全面覆盖新房、二手房、租房三大领域，广大品牌商户为购房和租房用户带来了精选项目、优质房源和福利优惠。活动期间，高达7.3万用户踊跃报名参与“回血”抢红包，品牌整体曝光量达到10.8亿。平台通过官方号直播、红人直播、短视频等多种方式，持续上线品质好房，提供置业和租房干货，为用户提供好房、好价、好服务，直播总场次680场，累计观看量达到898.9万，短视频发布4200多条，累计播放量2758万。

图注：天猫好房“回血618”的“三省”计划海报

（图源天猫好房公众号，下同）

6月18日，天猫好房联合首钢地产、中交地产、武汉城建、陕建地产、郑州万科、云南保利、海西保利、特房地产等54家房企共同打造了商户线上大促营销模式，为广大购房者提供了丰富的商品和诚意的优惠。

活动期间，新房频道各类数据均较平日同期有较大幅度增长：参与活动店均流量比活动前增长1101%，参与活动店均流量比未参与门店增长3515%；参与活动店均用户咨询量比活动前增长438%，参与活动店均用户咨询量比未参与门店增长677%。其中，日均流量增长最快的门店为武汉中交澄园开发商直营店、青岛世园金茂府开发商直营店、成都中交鹭鸣九章开发商直营店。用户咨询量增长最快店铺分别是武汉甘露山文创城开发商直营店、漳州特房锦绣碧湖开发商直营店、郑州万科翠湾中城开发商直营店。平台的大流量、高人气，助力商户获得更多丰富的、高转化率意向客户，推动商户营销业绩的增长。

基于活动期间参与品牌房企、楼盘项目和商户的营销力表现，综合楼盘和店铺用户访问量、商品销量以及客户满意度等因素，平台评选出活动中最受用户欢迎的明星房企——首钢地产、中交地产、郑州万科，明星店铺——郑州万科翠湾中城开发商直营店、厦门保利首开云禧开发商直营店、武汉甘露山文创城开发商直营店。

图注：天猫好房品牌商户交流会

值得一提的是，活动期间，由乐居网策划的《2023年中购房意愿白皮书》出炉。该白皮书数据基于乐居置业群和乐居线上报名用户调查得出的，共覆盖了187个城市6518个有真实购房需求的用户。数据显示，22.44%的购房者表示政策调整会影响他们的置业决定，而26.64%的购房者对于大幅降价或优惠更加敏感。此外，购房者的需求主要是改善住房。

天猫好房“回血618”二手房会场吸引了3000多家经纪商户参与，覆盖全国104个城市，上线100万套房源。活动期间，天猫好房二手房频道全国流量同比增长101%，用户咨询量同比增长125%。其中，活动门店流量比未参与门店高179%，活动门店用户咨询量比未参与门店高134%。优异的数据表现给参与大促活动的平台商户带来了实打实的营销效果。

数据显示，品牌商户效果显著，活动门店流量比未参与门店高140%，活动门店用户咨询量比未参与门店高106%。日均流量增长最快的商户分别是邦克地产、中汇地产、值信房产。日均用户咨询量增长最多的商户是来盛房产、匠人房产、中绩地产。根据参与活动房源量、门店数、咨询响应率、自营销参与综合评定荣城地产、大唐房产、一房集团、锐信房产、荆州21世纪为明星商户。在平台和商户的积极努力下，天猫好房收获了众多用户积极反馈。

图注：乐居网《2023年中购房意愿白皮书》

据了解，618期间，天猫好房提供了全国73个城市超29万套房源。包括广州自如、华筑万家、宽寓、美寓等租房服务品牌商户在内的2000家商户参与大促。

活动期间，天猫好房租房频道全国流量同比增长116%，用户咨询量同比增长137%。其中，活动门店流量比未参与门店高266%，活动门店用户咨询量比未参与门店高308%。数据显示，品牌商户效果显著，活动门店流量比未参与门店高429%，活动门店用户咨询量比未参与门店高546%。日均流量增长最快门店分别为俊强公寓、快租公寓、友住公寓；日均用户咨询量增长最快门店前三名为怡家公寓、快租公寓、友住公寓。其中，华筑万家、宽寓、星空公寓、美寓、优客逸家被评选为明星商户。

活动期间，天猫好房推出了“毕业租房季”的活动，通过直播、短视频的形式，为毕业生在线解答了租房中的关于政策、税费以及流程等一系列问题，得到广大网友的认可，亦满足了不同经纪机构高效连接置业群体的多元诉求。其中，6月28日打造的《师兄师姐租房避坑指南》专场直播活动，围绕毕业季租房痛点话题，邀约时下各新兴行业的达人参与直播互动，3小时场观破92万，商家的商机量均为日常2倍。

图注：天猫好房联合飞猪旅行共同推出的《毕业生夏季大礼包》

今年618期间，天猫好房分别在买房、租房回血会场、喵屋汇会员频道等多个活动页为商家提供给了全周期的优势资源位曝光和专属宣推资源扶持。以品牌商家为例，在线上会场推出专属广告资源位，在小红书、微信、微博等自媒体社交渠道联动KOL推出实地探盘短视频、图文种草内容，为用户线下到访和咨询成交提供全方位引流。

此外，天猫好房为了购房者能更加高效的看房、选房，邀约大哲、豪宅先生等9位地产知名达人进行《超级探盘》，直播看深圳湾壹号、北京丽苑太和等精品豪宅红盘，打造了168场强内容的直播间，全面激活楼盘营销效率，为促进房产交易提供保障。

天猫好房表示，未来，其愿联合更多商家在淘宝大生态中，为用户提供有保障、好服务的真房源。同时，天猫好房将持续运用领先的信息技术以及平台优势，为房产交易各方机构与买房、租房用户搭建桥梁，为商户提供自主经营的线上营销阵地，创造更多生意机会。希望更多的行业同仁加入天猫好房，共建房产营销链路数字化和交易服务网络化的新生态。

图注：天猫好房推出的《超级探盘》直播活动