敦煌网联合港大经管学院发布《2023跨境出海社交电商白皮书》

7月4日消息，敦煌网集团近日联合香港大学经管学院，发布《2023跨境出海社交电商白皮书》（下简称白皮书），聚焦全球及重点国家市场的社交电商、红人营销发展趋势，针对跨境电商行业普遍关注的问题给出解决方案。

白皮书介绍了敦煌网集团的应对方案 —— 社交电商平台MyyShop。依托同属敦煌网集团旗下的中心化跨境电商平台敦煌网（DHgate）的供应链优势，以及多场景大数据及AI技术支持，MyyShop为全球内容创作者赋能，帮助他们将自己的私域流量成功变现。

（图源：敦煌网官微）

据统计，全球人口中，约51.8亿人为互联网用户；约48亿人，即58%的全球人口是社交媒体用户。北美地区的社媒渗透率更已高达73.9%，在年轻的Z世代人群中，这个数字已达到90%。

在美国，Z世代对KOL推荐的信任也远高于其他世代的美国人。在美国红人营销市场中，品牌方在小微网红上的花费占比在逐年增加，增速显著。在美国红人营销市场中，品牌方在小微网红上的花费占比在逐年增加，增速显著。

目前美国TOP3社交电商社媒平台为Facebook、Instagram和TikTok。业内人士透露，TikTok电商在美国的商业化率目前较低，商业化空间巨大。

（图源：敦煌网官微）

为了深入了解海外社交电商消费者行为特点，分析海外红人直播带货能够成功的关键要素，敦煌网集团联合香港大学经管学院对TikTok上红人直播带货的数据进行了分析研究，并基于数据分析结果撰写《美国地区TikTok直播电商标准操作规程》，作为白皮书附录一并发布。

此次《2023跨境出海社交电商白皮书》由敦煌网集团董事长执行助理田梅与香港大学经管学院数字经济与创新研究所副主任张帷副教授牵头，在编制过程中得到了香港大学经管学院高层管理教育副院长、潘燊昌数据科学与创新基金教授沈海鹏的专业指导与帮助。

值得一提的是，去年8月，敦煌网集团宣布与香港大学经济管理学院达成合作，加入其“顶点项目”（Capstone Project），通过提供真实的跨境电商案例与数据，提升学生商业分析实战能力，同时以数据分析指导跨境贸易实践，实现产学研有效联动融合。