SHEIN成为西班牙时尚电商第二，买家数直逼亚马逊

聚焦时尚电商领域，SHEIN再次展现了其近乎恐怖的实力。

根据市场研究公司Kantar的调查，从2022年6月至2023年5月期间，SHEIN不仅顺利跻身西班牙买家数量最多的前十大时尚电商平台，而还成功超越Zalando、速卖通、Miravia等平台，排名第二。

具体来看，这段时间里通过亚马逊平台购物服装、鞋类、配饰等商品的西班牙消费者人数超过485万，而同时期西班牙网购时尚商品的总消费人数达1818万。亚马逊拥有的买家数最多，在这一市场上是当之无愧的霸主。但需要注意的是，该时期SHEIN的买家数量也正在飞速增长，目前已经超过了400万，直逼亚马逊。按照这样的趋势，未来亚马逊在这一市场上的霸主地位将被SHEIN彻底撼动。

要知道，亚马逊早在2011年就已进入西班牙市场，而作为“后起之秀”的SHEIN在2021年才计划推出西班牙网站和应用程序。仅用短短几年时间，SHEIN在西班牙市场发展迅速，并成功在其优势领域打败Zalando、速卖通等一众竞争对手，实力足以比肩亚马逊。

可以预见的是，SHEIN在西班牙市场上的腾飞也会为其掘金更大的市场提供助力。

近年来，伴随着线上时尚零售渐渐成为人们口中的热词，规模持续扩大的时尚电商市场成为各大电商巨头争先恐后进驻掘金的重要阵地。据Cross-Border Commerce Europe平台预测，到2025年欧洲在线时尚市场规模有望达到1750亿欧元。

这其中，西班牙时尚电商市场表现出了非常旺盛的生命力。近几年，欧洲其他主要市场时尚电商的销售都受到了持续动荡的外部环境等因素造成的冲击，而西班牙市场时尚电商的销售额却在这样的背景下迎来了逆势增长。报告显示，2023年西班牙在线时尚销售的份额首次超过法国，成为仅次于英、德的欧洲第三大市场。

或许正因于此，SHEIN持续加大力度布局西班牙市场，其买家数量也迎来了飞速增长。经过持续性的积累，如今SHEIN作为快时尚领域的实力巨头在西班牙、法国等多个国家所拥有的高人气显而易见。

就像去年6月，SHEIN在西班牙马德里开设的“线下快闪店”正式营业，在营业期间有源源不断的西班牙消费者前来打卡、体验。形容起这样的场面，有消费者直言：“它真是太受欢迎了，想要进店参观的人们排起长队，队伍一眼望不到头……”

结合近年来全球时尚电商市场上消费者需求的变化来分析，海量的款式选择、超乎想象的低价以及非常便利的购物系统等都是SHEIN在消费群体中备受欢迎的关键原因。

未来多个市场受高通胀以及种种不确定性因素影响，消费者在时尚领域对商品价格的敏感度会继续提升，低价服装、低价配饰等会继续成为时尚电商领域的热门商品。这样的趋势，更有利于主打低价的SHEIN抢夺更多时尚电商市场份额。

不过在SHEIN飞速崛起的过程中，质疑声也时常出现。例如去年7月，曾有一名美国自由艺术家以侵权为由对SHEIN提起诉讼，她表示SHEIN抄袭了她的创作作品并借此牟利。事实上，这并不是SHEIN第一次因被指控侵犯版权而饱受争议。除了侵权问题之外，产品不环保、过度营销等问题也屡屡将SHEIN推上舆论的风口浪尖，这些都是SHEIN发展路上的绊脚石。

更关键的是，当前持续飙高的包括生产、仓储、物流在内的各项成本也渐渐成了SHEIN的重担。肩上的担子越重，SHEIN想要维持价格优势就会越来越吃力。面对重重困境，SHEIN也开始积极谋求转型。

迈入2023年，SHEIN大力布局平台模式“SHEIN Marketplace”，计划引入更多第三方卖家。对于SHEIN来说，此后努力把“蛋糕”做大，平台和卖家可以共同获利。而对于第三方卖家来说，SHEIN开放平台业务后，更多卖家有机会入场掘金，尤其是在一些SHEIN的优势领域，卖家们可以利用SHEIN的品牌影响力和流量积极拓展生意。

不难看出，从快时尚电商巨头到综合电商巨头，未来SHEIN的大步快跑仍会继续。