扎克伯格“宣战”马斯克

今日科技圈最热门的话题莫过于社交平台Threads的推出。

这款全新的社交应用含着金汤匙出生——母公司Meta作为世界顶级的科技巨头，旗下运营着Facebook、Instagram、WhatsApp和Giphy等头部社交媒体与内容平台。

为了支持Threads启动，扎克伯格让旗下Instagram做出了极大程度的支持：Instagram用户能够直接将自己的关注名单与账号名称转移至Threads，整个过程流畅丝毫，没有设置额外门槛。

考虑到Instagram作为全球最大的图文内容分享平台，坐拥世界范围内超20亿使用者，这种导流做法在互联网产品历史上都属首次。

扎克伯格在自己的账户上欣喜地公布了新产品的增长态势：Threads开放注册2小时后已经涌入200万用户，4小时后用户数量增长至500万，7小时达到1000万的数量级。Instagram上的头部影响力账户纷纷在Threads设置分身，邓紫棋、陈坤、张敬轩等明星也做了第一批吃螃蟹的人。在国内微博、抖音、小红书等平台上，关于Threads的讨论、攻略贴也都获得了较高热度。

热闹归热闹，相比其前段时间大热的大模型应用ChatGPT，或是这些年短暂爆红过的各类社交软件Clubhouse、Damus、BeReal，Threads在玩法、功能和技术层面没有太多新意。

Threads能够在第一时间赢得世界性关注，其实很大程度上源于两位科技大佬扎克伯格与马斯克的互呛。

产品设计层面，Threads主要支持文字与图片内容，直接对标Twitter。而马斯克在2022年10月27日，以440亿美元的价格将Twitter私有化，从Twitter上的头部网红一举跃升为老板。

对于这种产品相似性，攻守双方都心知肚明。

马斯克在一张复制粘贴快捷键的梗图下评论，讽刺Threads为复制品。扎克伯格则时隔11年在争竞对手Twitter上发文，上传了一张蜘蛛侠互指的图片玩了一把幽默。“官方玩梗，最为致命”，创始人的互怼和自嘲中，竞争的火药味愈加浓厚。

扎克伯格和马斯克两位科技大佬近期持续为网友输出着新的网络迷因。

6月，马斯克在自己的Twitter平台上公开喊话扎克伯格，称要与之约战八角笼。虽然是这位前世界首富一贯轻松玩笑的口吻，言语却不乏挑衅之意。

就当网友以为这只是一场无有回音的“嘴炮”时，扎克伯格却出人意料地直接回应了马斯克。他引用了综合格斗赛事UFC的冠军选手Khabib的名言：“发我位置”，对呛马斯克。

事态开始超出所有人预期：UFC赛事主席正式联系了马斯克与扎克伯格，开始组织比赛。据他所说，双方都有着强烈的比斗意向，比赛或将在拉斯维加斯正式开启。

马斯克与扎克伯格之间的“嘴炮”也没有停止，马斯克宣布场地也可能选在古罗马斗兽场，他将“”

人们开始认真分析双方战力。52岁的马斯克曾多次表示“讨厌运动”，没有定期规律训练，甚至曾因为一次相扑表演而背部受伤，严重到需要接受手术。他的优势在于体重胜过扎克伯格约32公斤：在专业格斗比赛中，运动员严格按照重量级划分比赛区间，体重在格斗中扮演着重要角色。

而年富力强的扎克伯格今年39岁，保持着硅谷大佬标准的生活节奏，定期进行巴西柔道等训练，热爱UFC等格斗比赛，还在今年5月秘密参加了加州一场格斗锦标赛并摘得金牌。

公众人物公开约架、顶级富豪之间的物理搏斗、科技巨头从业务竞争转向肉搏，这场“你情我愿”的约斗自然吸引了无数吃瓜群众围观。从各平台的反响来看，大多数看热闹的网友都相信扎克伯格可以胜出。不过这场万人著名的比赛终究没有成真，据称马斯克的母亲亲自出面叫停了这场小孩赌气式的格斗邀约。

但真正的竞争并没有停歇，Threads的火速推出就是最好的明证。

在复制竞对产品这件事上，Meta早已得心应手。Instagram近年来最大的功能革新中都潜藏着对手的影子：24小时后自动删除的Instagram Stories，在产品理念上近似 Snapchat的阅后即焚，名为Reels的短视频功能则明白无误地借鉴了大火的TikTok。凭借足够的用户基数，Meta的每次模仿尝试都取得了一定成果，无论作为进攻还是防御策略，都取得了足够的战略成果。

从这次新用户的增长态势来看，Threads已经实现了意料之外的成功，迈出了打倒Twitter的第一步。而从UI设计、功能链路等角度观察，初生的Threads表现出Instagram团队成熟老道的审美和经验，绝对不会缺乏进取的后劲。

数据研究公司DataReportal的一份报告指出，约87%的 Twitter 用户已经在使用 Instagram，这种高重合度为扎克伯格撬墙角提供了绝佳机会。Meta的首席产品官也在最近表示，大多数用户想要的只是一个可以“正常运行”的网络平台。但在马斯克乾纲独断的领导下，许多Twitter用户已经用脚投票，离开了这个日渐混乱的老牌平台。

2021年是Twitter最后一次公布财报，这一年它实现了51亿美元的收入，而Meta的营收则高达1160亿美元。与此同时，Twitter的用户规模只有Facebook的八分之一，差距明显。对用户来说，一个平台有1亿用户还是10亿用户，感知上的区别并不明显。但对于广告主来说，蕴藏的商机完全不同。

今年7月1日，Twitter开始无预警限制用户浏览条数。大部分Twitter用户发现自己只能刷到600条推文，如果通过账号登陆Twitter平台，甚至没办法正常阅读内容。还有用户表示，自己购买了Twitter的蓝标认证服务，一天就可以阅读6000条推文。

愤怒的网友开始质疑马斯克这位前世界首富是不是“想赚钱想疯了”。在不确定性的担忧下，大量用户出逃，准备放弃使用多年的Twitter平台。

马斯克随后表示，这种限制只是暂时的，也是必要的，旨在防止AI公司们抓取Twitter数据训练大模型：有数百个组织正在高频次地爬取公开用户数据，以训练各自的大模型。这种访问量已经影响到Twitter的服务器，对真实用户的体验造成伤害。

只是这种解释不能让愤怒的用户冷静下来。从马斯克接手Twitter以来，一系列大刀阔斧的改革都招致了用户的恶评，大量广告商也开始减少投放力度，甚至放弃了这个营销渠道。

如果仔细分析这半年来的行业趋势，就会发现更多值得关注的变化。

马斯克的天马行空，让用户和广告商对于这家社媒巨头越来越失望。更多的外界批评围绕着马斯克本人展开，人们发现他在新能源和航空航天领域的成功并不能够为他所有的商业行为背书，据估算，马斯克斥巨资收购推特以来，这家社媒巨头的估值已经折损了三分之二。

有趣的是，扎克伯克正从这场混乱局面中收获了不少利益。在此之前，他一手打造的社媒公司成为了侵犯隐私和虚假信息的代名词，而他果断朝向元宇宙转向的判断也没有产出实际成果，改名后的Meta一度成为美股市值跌幅最大的企业。但随着马斯克在聚光灯和社交媒体上日渐活跃，他也卷走了互联网上的多数差评，甚至被视作新的“正义使者”，有望改变当前网络环境。

摩擦和竞争也不止存在于社交媒体巨头之间，近日加拿大通过了新的网络新闻法案，要求谷歌、Meta等科技巨头向传统媒体机构支付费用，才能抓取、使用媒体内容。而Meta等巨头们普遍选择了拒绝支付相应费用，并在自己的平台上封杀了加拿大新闻。类似的法案也在新西兰等国被提出，多国开始反思科技巨头在社会生态中的位置。Meta们需要未雨绸缪，思考更多业务的可能性。

另一方面，随着大模型时代到来，内容的价值并没有因此减损，反而因为训练大模型的庞大语料需求，互联网上已经存在的内容被提升到一个新的重要程度。Reddit 等在线论坛正在争先恐后地利用其拥有的数十亿字词内容，实现新的货币化。从科技伦理等角度，不同主体开始思考内容的价值。

Instagram的负责人Adam Mosseri透露，Threads是一款基于公共对话而设立的社交平台在元宇宙折戟沉沙后，新推出的Threads或许承载着扎克伯格更大的野心：获得语料，为大模型竞争铺路。

目前来看，这场竞争才刚刚拉开帷幕，还有连台好戏正在不远的将来准备上演。

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