一片蜜瓜138元，拼多多同款每斤不到4元，百亿补贴助力消费者实现“水果自由”

“拼多多让高档水果回归平价消费。”

出品 | 电商报Pro   编辑 | 吴昕  

告别“水果刺客”，

拼多多百亿补贴正式上线“水果自由消费季”

“我点了个蜜瓜，以为是个甜品，结果真的是一片哈密瓜。”最近，深圳一家日料店单片蜜瓜售卖138元的事件引发热议，并一度冲上微博热搜。

而店方对此回应称，这是从日本进口的静冈蜜瓜，进货价四五百元一个。但深圳海关表示，中国准予从日本进口的新鲜水果中，并没有蜜瓜或哈密瓜。

每年的水果消费旺季，“天价水果”都会频繁出没。今年的荔枝上市时，一颗荔枝售价也被炒到99元，挂绿、仙进奉、糯米糍等荔枝品种也被网友对标成爱马仕、香奈儿、古驰等奢侈品。

▲为了助力消费者告别水果刺客，拼多多百亿补贴正式上线“水果自由消费季”活动。

7月5日，拼多多百亿补贴正式上线“水果自由消费季”活动，对榴莲、蜜瓜、荔枝、椰青、菠萝蜜、百香果、阳光玫瑰等高价水果进行重点补贴，助力广大消费者告别“水果刺客”，实现“水果自由”。

“自活动上线后，各类水果的销量持续高涨，消费者搜索‘水果自由’即可进入相关页面。”拼多多百亿补贴相关负责人表示，我们希望通过此次活动让高档水果回归平价消费，而不是让广大消费者为消费概念买单。

一片蜜瓜138元，

拼多多同款每斤不到4元

在静冈蜜瓜引发热议的同时，很多网友纷纷在拼多多搜索同款蜜瓜，也导致“静冈蜜瓜”成为平台当日的热搜词汇。

有网友发现，上述日料店进货价四五百元的蜜瓜，拼多多的同款蜜瓜仅售11.89元，每斤不到4块钱。在百亿补贴频道，同样净重的精品蜜瓜也不过15.8元。

▲与天价静冈蜜瓜相比，拼多多百亿补贴同款精品蜜瓜仅售15.8元。

“在山东、海南等水果产地，静冈蜜瓜已经被引种很多年了，而且进行了多次改良，口感甚至超过了国外的。”据平台蜜瓜商家张胜杰介绍，所谓的静冈蜜瓜在国内其实很常见，只是叫法不同。比如，山东的品种叫“鲁厚甜”，也就是大家所熟知的“网纹瓜”。

张胜杰是一位90后，大学毕业后曾供职于伊利集团。2018年，张胜杰回到山东潍坊老家进行电商创业，在拼多多经营当地的水果生鲜，开店5年多以来，已经成为平台头部的生鲜及蜜瓜商家。

“随着海南、山东等产地的种植面积不断扩大，蜜瓜已经不是稀缺水果了。” 张胜杰表示，每年2月份，蜜瓜刚开始上市的时候，价格会偏贵，但目前的收购价格基本维持在2.8元至3.5元之间。在平台的补贴下，消费者下单的价格几乎是产地价。

据了解，张胜杰店铺的蜜瓜大都来自国内著名蔬菜之乡寿光，从大棚采摘后通过快递直达消费者。在店铺的评价中，回头客尤其多。很多消费者都表示，口感香甜软糯，水分很足，价格比商超便宜多了。

在拼多多百亿补贴“水果自由消费季”上线后，张胜杰店铺的蜜瓜也成为入选的优质水果之一。“在水果品类中，蜜瓜仍是小众品类，所以会出现一些市场信息不透明的情况，希望借助平台让更多的消费者可以平价品尝到优质蜜瓜。”

百亿补贴+原产地直发，

助力消费者实现水果自由

目前，荔枝正在进入上市的中后期，很多荔枝产区的价格开始回落，但糯米滋、仙进奉等品类的市场价格仍然居高不下，糯米滋的售价达到一斤30元，仙进奉的售价更是高达一斤40元。

为了让消费者吃到平价荔枝，拼多多百亿补贴“水果自由消费季”对高端荔枝也进行了超额补贴。据活动页面显示，在平台补贴下，桂味荔枝一斤低至13.9元，糯米滋精品果一斤低至24.9元，仙进奉净重3斤低至79.9元，并且从广东、海南等地现采现摘，顺丰包邮直达消费者。

在广东茂名，桂味荔枝从6月份开始上市。李铠期是当地一名乡村美术教师，在教孩子们画画的同时，他也一直尝试通过电商的方式为家乡的荔枝开拓新销路。2020年，他与合伙人开始发力拼多多，将当地荔枝搬上了百亿补贴活动，一周即卖出20万斤。

▲在荔枝采摘季，广东茂名农户正在打包刚刚采摘的荔枝。（余东升 摄）

今年的桂味荔枝上市后，拼多多百亿补贴“多人团”等活动也上线了李铠期店铺的荔枝，并提供真金白银的补贴，仅“多人团”的销量一天就能达到数千单。

为了确保荔枝的新鲜度，李铠期等商家也开始在原产地自建冷库，荔枝下树后第一时间即可进入冷库预冷，然后通过顺丰物流送到消费者手中，省内24小时内送达，省外48小时内送达。

除了国产水果，“水果自由消费季”活动也同时覆盖了榴莲、椰青等进口水果，尤其是当下最为火爆的泰国榴莲。

“今年上半年的榴莲销量十分火爆，4、5月份经常卖断货，进货的价格也翻了一倍。”一位拼多多榴莲商家表示，去年泰国雨水少、气候好，榴莲品质比往年都好，很受消费者的喜爱，平台店铺的日均销售额超过200万，月销超过6000万。

据了解，国内的进口榴莲大多来自泰国，但泰国的榴莲产量基本是固定的。5月下旬，受榴莲持续热销影响，泰国很多榴莲产区已经断货，进口量也降至日常的十分之一，这就导致榴莲的市场价格一路走高。

在此次“水果自由消费季”活动中，拼多多百亿补贴3人团、万人团等活动也先后上线了泰国金枕榴莲。其中，万人团上线的金枕榴莲单果仅售32.8元，3人团上线的3斤重金枕精品榴莲仅售71.9元。

“在线下渠道，同等规格的榴莲肯定超过100元。”上述商家表示，这个价格基本上是全网最低价格，如果不是平台补贴的话，商家是难以承担的。

这也让很多消费者直呼“终于实现了榴莲自由”，活动上线不久，万人团、3人团的销量就同时冲上平台榴莲畅销榜Top 2。

▲在百亿补贴3人团活动中，泰国金枕榴莲3斤重精品果仅售71.9。

“一颗榴莲从泰国果园到国内消费者的手中，供应链的环节众多。”据商家介绍，为了缩减中间环节，我们在泰国建设了自己的果园和工厂，确保榴莲可以从泰国原产地直达消费者，给拼多多消费者更多的实惠。

“拼多多百亿补贴一直都是为消费者提供最具性价比的优质商品，我们将通过原产地直发+平台补贴的方式，继续为消费者带来双重福利，最大限度实现水果自由。”拼多多百亿补贴相关负责人表示。