美团：近两月婚礼旅拍服务订单量环比年初增长近140%

7月9日消息，美团近日发布2023年结婚行业新洞察，数据显示，今年以来，结婚行业供需两端回暖显著，个性化定制受追捧、简约服务成趋势、备婚场景更即时。平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后、00后正成为结婚新主力；广东、江苏、山东是结婚消费最活跃的三个省份；平台收录的婚纱摄影店、婚宴商户数持续增长，近两个月，旅拍服务订单量环比年初增长近140%；6月以来，“结婚登报”这一仪式在95后和00后中迎来“文艺复兴”。

年轻人结婚需求的差异性，首先反映在“备婚钱包”的份额上。美团用户调研显示，婚宴、婚戒和婚纱摄影，依旧是TOP3的备婚支出。但备婚人群人均购买的项目数，从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势。其中，订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。以求婚策划为例，美团数据显示，近两个月，平台上“求婚策划”相关的订单量环比前2个月增长150%以上。仪式感、个性化的轻量级服务越来越受青睐。

美团平台热搜关键词显示，“主题感”是年轻人热捧的新趋势。“汉服”“旗袍”等传统中式主题的搜索量大涨，主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”搜索量占比稳步上涨，“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选，“既好看又省事”成为新人们选择品牌的关键。

热搜关键词背后，年轻人对婚礼的“简约性”与“便捷性”也提出了更高要求。美团调研数据显示，消费者在同一商家或者同一平台购买多项服务的比例提升，关注“打包服务”的消费者占比达31%，较3年前高出5个百分点。

（图源 深圳新闻网，下同）

美团数据显示，今年以来，上海、北京、广州、天津、南京位列婚宴热度TOP5城市，通过线上选店的结婚人群占比高达82%，高出2020年10个百分点。其中，线上门店的案例展示、评价内容与科普攻略是消费者决策中最为关注的三大内容方向。

另外，婚礼堂也开始寻求新的经营场景。美团平台相关热搜关键词显示，除婚礼场景外，“生日宴会餐厅”等新需求开始涌现。不少头部婚礼堂在5月、10月等婚礼旺季之外，已开始承接宝宝宴、生日宴等需求，提升空间使用效率，创造更多增收机会。

美团结婚业务负责人杜小奎表示，平台将持续洞察新一代消费者需求，为实体商家提供更多精细化的经营指导，助力商家将线上流量变成线下实实在在的销量，服务新需求、探索新模式、实现新增长，共同推动行业数字化转型升级。