快手副总裁余敬中：视频和直播催生内容电商时代的到来

7月9日消息，2023新媒体文化大会日前在两江新区悦来国际会议中心召开。会上，快手科技副总裁余敬中围绕《短视频直播：融合空间与运营方法论》主题，分享了短视频直播新方向、媒体融合新业态，以及技术赋能新趋势。

（图源 两江新区官网）

现场，余敬中分享了一组数据，“中国移动互联网数据库显示，2021年11月，短视频行业的活跃用户规模是9.2亿，直播渗透率达90%。当前，短视频已经成为移动互联网的第一大业态。”

余敬中表示，移动互联网和每个行业的深度融合，尤其是短视频直播的兴起，正在带来一场变革。媒体融合是没有边界的，短视频直播正在赋予不同行业更多的增长机会。目前，快手已与汽车、房地产、电商等深度合作，立足内容与渠道，融入行业与产业，积极探索新型的商业模式和更为广阔的媒体融合新空间。

余敬中认为，新媒体催生了各行各业媒介化，其中，短视频已是媒介化主流。视频和直播通过改变传播方式，成为行业融合、产业融合的载体，进而改变行业、产业生态，催生内容生意、内容产业、内容电商时代的到来。

在直播电商等领域，快手率先探索人、货、场融合的模式，积极探索技术手段与传统电商的融合。在短剧业务中，快手率先入局，探索内容展现新形势。依托于传统媒体的监督，规范与引导，利用技术与数据分析，快手的短剧业务正努力积极构建健康的内容生态。

余敬中认为，技术的驱动并没有改变传播规律，仍然是对用户需求的探索与满足。媒体和企业可以借助技术和算法，不断迭代、复盘，推动优质内容的生产与创新。当前，短视频直播依然是传播的主渠道之一，短视频和直播的繁荣发展势必会给媒体、企业带来更多的机遇和空间。

值得一提的是，近日，新浪科技报道称，快手正在进行智能问答产品的内测，在搜索场景中为用户带来智能问答和文本创作等新功能。据悉，这是短视频直播行业首个基于大语言模型落地的应用产品。