致欧家居副总裁李昆鸿：品牌是企业的核心思想

7月10日消息，首届“iBrandi Festival品创 · 全球品牌节”近日在北京正式落下帷幕。本次大会以“品牌力量Brand Power”为主题，举办了“全球知名品牌宏观趋势探讨”与“品牌的深度全球化”两大议题的主题论坛。

致欧家居副总裁李昆鸿获邀出席，分享了致欧家居从“产品公司”转型为“品牌公司”的历程以及关于品牌出海的思考。

参会企业嘉宾来自麦当劳、奇瑞捷豹路虎、白象、小红书、蒙牛集团、分众传媒、元气森林、泡泡玛特、全棉时代、B站、追觅科技等不同赛道。

（图源：致欧家居公众号，下同）

李昆鸿介绍，致欧家居本身是一个非常年轻的公司，大概也就十几年的历史。在品牌热度上，还处于“婴儿”学习逐步前行的阶段。

对于中国品牌出海，李昆鸿表示，“我们不会以地区、地域或者国家来区分所谓的品牌归属，更多的是基于品牌自身的认知、审视，还有对于品牌核心思想的坚定信念。”

对于品牌，李昆鸿认为，“品牌是企业的核心思想，以我们自身的公司来讲，我们的核心思想是打造家、热爱家，集团母品牌叫做“SONGMICS HOME”。”致欧家居希望做的是品类丰富、物超所值、现代美观。先把品牌的定位做好，按照定位的方向进行更深入的洞察分析，包括使用者洞察、市场洞察、产品洞察和趋势洞察。

李昆鸿还强调，系统化是做品牌当中非常重要的部分，只有设计系统化才有能做到所谓的设计语言，将材质、工艺系统化、颜色，进行非常系统的规划，才有办法聚焦，呈现相对好的品牌效果。

系统化于产品而言，可以让产品更有识别度；于供应链整合来说，可以扩大品牌的规模经济效益；对使用者体验来说，可以更具一致性；这样对品牌形象来说，也更能够植入用户心智，实现品牌连结。

值得一提的是，上个月致欧家居科技股份有限公司正式登陆深交所创业板，并举行了上市仪式。上市典礼上，致欧科技董事长宋川先生致辞道，“今天起，致欧科技将正式踏上资本市场新征程，我们将进一步完善公司治理结构，提升管理水平，秉持诚信经营原则，不断创新与深耕，以提供更优质的产品和服务回报客户，以优异的业绩回报广大投资者，并回报社会。”