百度发布《2023年百度旅游行业报告》 旅游垂类整体检索热度同比增长77%

7月11日消息，百度发布《2023年百度旅游行业报告》（以下简称“报告”）。报告显示，百度旅游垂类整体检索热度同比增长77%，其中度假子业务线增幅高达187%。6月起，用户暑期出行需求已经开始萌动，检索热度持续上升，预计7-8月涨幅将达30%以上。

报告指出，在过去三年中，稳妥又灵活的周边游一度成为出游者首选出游方式。但进入2023年，冲破疫情束缚，长线游再度抢占高地。出行方式选择上，用户突破“4小时高铁圈”，乘机需求占比提升7个百分点；跨城旅行的提升，拉动“长沙旅游攻略”等开放式需求词检索占比的提升；度假和酒店热门目的地检索中，来自外省市用户的检索比例持续上涨。

报告显示，五一期间，淄博烧烤检索热度激增22倍，一跃成为五一黑马旅游城市TOP1。淄博相关旅游检索词类同比提升1048%，当地酒店住宿、交通出行、景点名称检索量倍数级增长。

（图源百度营销观公众号，下同）

报告透露，2023上半年，演唱会、音乐节遍地开花，这阵“旋风”也顺理成章带动了当地的酒店预订浪潮。以五月天演唱会为例，北京场放票当天，演唱会关键词检索量上涨4倍，会场鸟巢周边住宿关键词相关检索则正比飙升8倍。同时，演唱会的明星效应也直接拉动着粉丝人群跨区域酒店预订。

报告指出，作为近三年新兴的“轻度假”方式，露营在今年春天热度不减，检索量同比增幅高达147%。同时众多三线城市也萌发了露营热潮，商丘、菏泽等地跻身黑马榜。在境内度假旅游目的地选择上。百度用户更关注连吃带玩的休闲都市游和游山玩水的自然风光游。景区榜单中，“登山拜佛”型景区占去热榜半壁江山。机酒目的地榜则商旅、度假属性并存。北京、上海、三亚等连年稳定在榜的老面孔之外，区域枢纽城市如昆明、西安跻身机票榜单；厦门、西安等度假休闲城市登上酒店榜单。

报告显示，6月起，西北、西南、东北区域长线游目的地热度快速提升。此外今年诸多新晋网红酒店也备受关注。境外来看，得益于政策及距离的优势，港澳台地区和东南亚地区出行需求率先复苏，泰国更是在热度和增速上双双夺魁。在出行和住宿关注度方面，出行便利的港澳地区关注度整体较高。东亚、欧美经典旅游景点关注度高。

报告指出，作为复苏元年的第一个小长假，五一出行热度火爆。用户检索热度也体现出预订开始早、热度高点延续时间长的特征。各业务线流量均从节前两周开始上涨，机票、住宿、度假等长决策业务尤为明显。大交通流量峰值出现在火车票开票日和节前最后一天。酒店、度假和景区热度峰值均在节中。但值得关注的是，今年节中流量热度延续时间长达3天，回落开始时间延迟于往年。

在无节假日的时间段，各业务线流量均有很强的周度规律性。其中大交通高峰点在工作日头尾（机票周一/周二、火汽车票周一和周五）。酒店、度假、景区高峰点均在周末。

报告显示，在大交通方面，各业务关注点与往年相似。优惠信息、时刻表和订票渠道分别为机、火、汽的主要需求点。在酒店方面，通用词检索增速最高，其次为地域酒店词。百度平台用户倾向于用最便捷的泛需求表达，获取全面的信息。在度假方面，境内旅游上，新的出游形态显露头角，如五一爆发旅游市场催生的“特种兵式旅游”。境外旅游方面检索方面，由于开放的步伐刚刚开启，潜在用户更集中于一线、新一线城市，对签证、出行方式及攻略词等基础信息点的检索占比有所提升。

在景区方面，分区域景区检索热度与当地景区资源分布高度一致，用户检索偏好类型倾向于当地特色，如北方地区倾向于人文历史类景点，西北及西南地区检索更偏好自然美景。用户景区检索关注点更集中在景点信息和游玩攻略内容，不同类型景点关注点也各有差异，如自然景观更关注景点信息及了解攻略，主题公园则更关注的是价格等。