TikTok印尼受众已超1亿,TikTok Shop发展前景大好
印度尼西亚,是TikTok Shop在东南亚的第一个市场,也是最大的市场。
近日,有媒体报道称,TikTok的TikTok Shop功能在印度尼西亚快速增长。预计到今年年底,TikTok Shop在东南亚商品总价值将达到200亿美元,是去年同期的四倍,而印尼市场无疑将占据最大份额。
毕竟去年TikTok Shop在印尼的GMV为25亿美元,占到了东南亚44亿美元GMV的57%。
(TikTok论坛现场)
根据TikTok报告,印尼用户平均每天在该App上花费超过100分钟,并且他们已经习惯于通过滑动的形式,进行娱乐和购物,未来该市场还有很大的增长空间。
值得注意的是,Statista也在近日发布了一份全球TikTok用户数量的报告,其中指出,截至2023年4月,印尼拥有1.13亿TikTok用户,被评为同期全球用户数量第二多的国家,离美国的1.17亿用户相差并不大。
(图源:Statista)
同时,根据BPS报告,2023年印度尼西亚人口为2.78亿,这意味着近一半的印度尼西亚人口是TikTok的社交媒体受众。
可见,疾驰在发展的道路上的TikTok正以其”内购+短视频“的融合新形式,迅速席卷印尼市场,未来发展前景不可低估。
然而与此同时,老将们也在乘势追击。
在刚刚落下帷幕的7.7大促活动中,Shopee为Shopee Live中的商品最高提供5折的折扣,活动一经推出就获得了热烈反响。
Shopee的数据显示,在7.7 Shopee Live Bombastic Sale期间,推广产品数达200万件,每日销售额比去年增加了50倍以上,整体交易量比平时增加了高达12倍,买家数量也增加了10倍。
(图源:Shopee)
其中,成交量最高的店铺为服装品牌TokoPapaRaffi,它与主播Raffi Ahmad携手在7月7日以12小时的不间断直播,收获众多用户的喜爱,创下了Shopee Live的最高销售额纪录,总交易额高达70亿。
Shopee Indonesia营销增长主管Monica Vionna对此表示,时尚和美容类别是大促中最受欢迎和最受追捧的类别,通过Shopee Live,这些品类的交易量获得了显著增加。
此外,此前的一份报告也显示,目前印尼人使用最多的电商平台是Shopee和Tokopedia,分别占该国GMV的36%和35%;排在第二位的是Lazada和Bukalapak,占10%;TikTokShop占5%;Blibli仅占4%。
(Shopee网站截图)
显然,尽管TikTok进军在线购物领域已见成效,但与规模更大的竞争对手相比,依旧相形见绌。不过,日前在雅加达举办的一场论坛上,TikTok首席执行官周受资已经宣布,TikTok将进一步扩大其在东南亚市场的足迹,未来几年,将向印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元。
这意味着,面对强敌,TikTok不仅不会放弃印度尼西亚这样一块肥沃的土地,反而还在加紧攻势,未来的印尼市场,必将呈现出高度竞争的局面。
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