美团：“五五购物节”期间生活服务消费订单量同比增长36%

7月12日消息，第四届“五五购物节”总结新闻通气会今日举行。作为平台企业代表，美团参加此次通气会，分享助力消费提振的有益经验。

美团副总裁毛方透露，今年“五五购物节”期间，上海地区通过美团平台交易的生活服务消费订单量相比2021年增长36%，呈现出节假日消费创新高、“万物到家”消费热、线下消费复苏势头良好、夜间消费潜力释放、高品质商户供给丰富等特点。

图源：上海发布公众号

据毛方介绍，本届“五五购物节”期间，美团推出18亿元消费补贴、近百亿规模的流量支持，承办“环球美食节”、参与“邻里生活节”“夜生活节”等多个“五五购物节”重大IP活动。

今年“五五购物节”启动以来，“五一”假期、端午节假期、“520”纪念日呈现出三个阶段性消费高峰。“万物到家”的即时零售消费热，成为今年“五五购物节”的促消费新亮点之一。此次活动期间，美团外卖发放两期共计5000万元超市百货商品专项消费券，短短两周吸引超过500万市民参与，带动超市百货商品外卖消费订单量相比2021年增长127%。

线上线下消费同热也是一大特点。今年“五五购物节”期间，上海线下实体消费复苏势头良好，餐饮和体育消费成为引领力量。美团数据显示，伴随各项促消费活动开展，上海堂食消费订单量相比2021年增长76%，带动各类线下生活服务消费增长，其中，环球美食餐厅堂食消费订单量相比2021年增长68%，消费用户数相比2021年增长38%。

图源：财经网

在今年上海首届体育消费节活动助力下，上海运动体验类消费业态增长活跃，运动健身消费订单量相比2021年增长86%。新兴时尚运动品类日渐兴起，消费增速top5分别为射箭射击、武术、高尔夫、网球、攀岩。此外，以轮滑餐吧、西餐厅运动乐园、可以吃火锅的高尔夫球场为代表的餐饮与体育跨界创新业态在上海不断涌现。

美团数据显示，今年“五五购物节”夜生活节期间，上海生活服务夜间消费订单量相比2021年增长37%，夜间消费用户数相比2021年增长24%。餐饮、酒吧和运动健身在夜间消费业态中增长最为活跃。夜生活节期间，上海堂食夜间消费订单量相比2021年增长75%，酒吧夜间消费订单量相比2021年增长73%，运动健身夜间消费订单相比2021年增长90%。

此外，今年“五五购物节”期间，美团、大众点评发布2023年“必吃榜”、外卖全城“必点榜”。2023年“必吃榜”上海入围商户共计141家，连续三年位列全国第一；上海有366个品牌入围2023年度“必点榜”，同样位列全国第一。上海已成为全国品质消费的集聚地和创新发展的引领地。

截自美团App

展望未来，毛方建议，可以从培育更多特色节庆品牌活动、打造创新型街区、开展消费券发放等主题活动、加大外来消费人群吸引力度、进一步丰富夜间消费供给等角度切入，凝聚各方力量，共促上海消费繁荣生长。