从观众席站起来走到世界舞台的，为什么是薇诺娜？

与世界"交峰"，薇诺娜打造中国品牌出海的范本。

出品 | 电商报Pro   作者 | 电商君  

薇诺娜，这个年轻的皮肤学级护肤品牌，最近一次次迎来自己——更确切地说，是一群人的高光时刻。

7月6日，薇诺娜X《人物》品牌态度片正式上线，有意思的是，这个片子的主角不是薇诺娜，而是将整体视角前移，将造就薇诺娜的那“一群人”直接放到全球瞩目的舞台上，薇诺娜以这种方式告诉大家：我们已经从观众席站起来，正在推动着国货护肤品牌走到世界舞台。

那么，闪耀在世界舞台的，为什么是薇诺娜？

三次站上世界舞台，

薇诺娜让中国护肤品牌被更多人看见

这些年，市场上的新消费品牌潮起潮落，有不同的原因，但终极秘钥始终掌握在消费者手里。

随着消费观念的转变，买国货、用国货成为国人的生活日常，像薇诺娜这样优秀的中国品牌不仅受到国内用户的认可，也从国际市场的观众席上站起来，走向国际顶级皮肤学会议的中心。

7月3日，被称为“皮肤学奥运会”的第25届世界皮肤病学大会在新加坡开幕，作为国内皮肤学级护肤品赛道代表品牌的薇诺娜受邀参加，在这个代表着世界皮肤学科研最新研究水平的大会上向世界展示中国护肤品牌的实力。

值得注意的是，今年也是薇诺娜连续3次受邀参加该次盛会。

2015年，薇诺娜作为首个登陆WCD的中国护肤品牌，在第23届世界皮肤科大会一经亮相，就吸引了来自全球的广泛关注。

2019年，用心打造薇诺娜最新产品的专家们在第24届WCD上通过皮肤学领域高水平对话，率先提出针对敏感皮肤的精准防治理念，向世界展示薇诺娜产品的舒敏功效；

如今，第三次代表中国出席“皮肤学奥运会”的薇诺娜则以世界级标准的技术实力和专业科研及学术的底气，在敏感性皮肤及敏感性皮肤PLUS研究领域取得的丰硕成果，刷新敏肌领域的新视角，进一步提升了品牌的行业高度。

每次的WCD上，薇诺娜都在用产品说话。

就在上一届的2019年意大利米兰WCD上，法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授表示，他们对“薇诺娜舒敏保湿特护霜”进行双盲自身对照试验，结果表明“薇诺娜舒敏保湿特护霜”对敏感性皮肤有显著改善，对比国际知名功效护肤品牌，在保湿、舒缓、修护三项重要指标上，都与国际药妆品牌功效相当。

在本届WCD上，法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授发布了最新的薇诺娜产品国际临观成果，再次肯定了“薇诺娜舒敏保湿特护霜”等两款薇诺娜产品的效果，他还表示，敏感性皮肤适用温和的植物成分，这也是薇诺娜产品的特色所在，“相信薇诺娜和贝泰妮集团给中国人带来不仅是探索需要的产品，更重要的是美学相关的产品，以及保证安全的产品”。

Philippe Humbert教授与何黎教授

复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师、中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会副主任委员项蕾红教授在“薇诺娜品牌介绍及医学研究的成果分享”中提到：“薇诺娜长期致力于皮肤基础研究，并且与国内外皮肤学专家密切合作进行基础研究和效果实践，积累了大量的学术资源和效果数据。”值得一提的是，薇诺娜研究院专家通过功能验证，首次在国际上发现并证实CLDN5介导敏感性皮肤表皮通透屏障受损，发现Claudin-5在表皮屏障功能中起着重要作用，可以说是敏感性皮肤的发生根源，基于此，薇诺娜研究院专家针对该靶点精准筛选功效植物活性成分，将其添加到了产品中，精准修护敏感肌肤。

▲项蕾红教授

7月5日在新加坡同步举办的2023贝泰妮皮肤健康高峰论坛上，除了专注于敏感性皮肤，贝泰妮还发布美白淡斑领域的最新研究成果——“四位一体”皮肤学级美白淡斑方案。

教育部创新团队带头人、昆明医科大学第一附属医院皮肤病医院执行院长何黎教授分享了她与团队在对黄褐斑的发生机制及精准干预上取得的重大突破：从机制基础来看的话，黄褐斑的治疗不仅要抑制色素合成，还要减轻炎症的反应，减少血管的增生和扩张，修复皮肤屏障，防治光老化，这样的话，针对黄褐斑的外用制剂就考虑到这几方面的因素，构成了一个四位一体的机制。

并且针对黄褐斑的四位一体疗法已形成专家共识，并发表在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球发布，作为国际引领性的理论，获得国际皮肤学专家认可。

▲何黎教授

峰会现场，多位中外专家参与《前沿中外对谈：科学美白淡斑新趋势》讨论，这也展现出薇诺娜对于美白淡斑新品所涉及的底层逻辑与学术研究的关注。法国贝桑松大学皮肤研究中心主任Philippe Humbert教授对薇诺娜淡斑产品的作用机制、临床效果、安全性作出高度认可；迈阿密大学研究教授Berardesca Enzo也表示对四位一体的方法和理论非常感兴趣，因为它融合了国际方面前沿的一些知识和技术。

杭州市第三人民医院许爱娥教授也指出，实践证明，薇诺娜的美白淡斑方案在痘痘、激光治疗等炎症后色素沉着，以及白癜风光疗后色素沉着等临床应用上，都具有显著的成效。

基于“四位一体”的美白机制，薇诺娜发布了一款美白淡斑新品——薇诺娜光透皙白淡斑精华液（薇诺娜修白瓶），这款新品依然遵循肌肤健康为基准，帮助敏感肌从根源解决皮肤美白问题，以修护肌肤强韧屏障为前提，预防黑色素增多，再靶向去黑淡退斑印，实现全通路焕白淡斑，最终达到健康白净肌肤状态。

本届WCD上的一系列研究成果不仅论证了薇诺娜产学研医模式的有效性和科学性，也见证了薇诺娜最新的研发创新，这也是为什么薇诺娜的多款产品在最近抖音超级品牌日受到消费者热捧的主要原因。

最近，新品薇诺娜光透皙白淡斑精华液（薇诺娜修白瓶）携手抖音电商超级品牌日IP独家首发上新，并通过多样化的营销事件触达用户，实现品效营销。薇诺娜作为云南本土的皮肤学级护肤标杆品牌，在本次7月抖音超品活动中，根植于云南，反哺于云南，进行云南哈巴雪山溯源行动，同时呼吁游客【从源头守护健康白，守护哈巴青刺果】，在感受自然带来的修护力之后，也给自然做上一道减法，守住自然的纯净，也守住肌肤的白净，自然和肌肤，都值得拥有无瑕的美。

此外，薇诺娜邀请抖音达人朱梓骁、豆豆babe、多余和毛毛姐前往新加坡深度参与此次与抖音电商超级品牌日的联动，为新品薇诺娜光透皙白淡斑精华液（薇诺娜修白瓶）上新造势。截止7月11日，新品薇诺娜光透皙白淡斑精华液（薇诺娜修白瓶）在抖音超级品牌日获得近千万的总销量，再一次创造“新品即爆品”的爆款案例。

本届贝泰妮国际皮肤健康高峰论坛上，贝泰妮旗下四大品牌还首次集体亮相，共同传递中国品牌声音，并且和国内外皮肤学专家学者共同探讨皮肤学前沿研究和发展趋势，推动皮肤大健康生态发展。

据了解，除了薇诺娜、薇诺娜宝贝，贝泰妮正在搭建包括瑷科缦、贝芙汀等多元化的品牌矩阵，产品覆盖了敏感肌护肤、婴幼儿肌肤护理、高功效护肤、医学+AI痘肌问诊方案等多个品类。如今，在多品牌战略下，贝泰妮已经拥有更多的业务增长点。

在接下来的十年里面，贝泰妮还会进一步搭建皮肤健康生态系统，该系统包括三大领域，即化妆品领域、人工智能对皮肤病的诊疗、医美，为广大消费者带来更丰富的产品。

从走出国门，在观众席上看见世界，到从观众席上站起来，走到世界前沿科研舞台，让世界看见中国品牌的实力，薇诺娜的成长路径，也是中国品牌在全球崛起的一个缩影。

薇诺娜X《人物》的态度短片中，讲述的正是这样的故事：作为一位“不满足的观众”，对薇诺娜而言，她站上世界舞台的背后，是多年来始终不渝的加码科研，创新产品。

能站在世界舞台，进行全球最高水平的对话，薇诺娜做了些什么？

薇诺娜是怎么将敏感肌护肤

这条“窄路”走宽的？

“窄路，走着走着就宽了。”

这是贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士此前接受采访时所说的话。

如今薇诺娜的发展趋势，也在印证郭博士在战略布局上的前瞻性：通过聚焦敏感肌这个相当狭窄的赛道，深耕多年的薇诺娜凭着浓厚的科研积累从市场脱颖而出，成为很多国人眼中的皮肤学级护肤品牌代表。

连续三次参加WCD的薇诺娜，也见证了中国皮肤学级护肤品市场的一路发展。

作为贝泰妮集团旗下专注于敏感肌肤的护肤品牌，薇诺娜创立之初，就洞察到国内有很多敏感性皮肤用户的事实，毅然切入到皮肤学级护肤细分赛道。

中国医师协会皮肤科分会发布的《国人肌肤现状调查》显示，高达72.08%的人群处于亚健康肌肤状态。《中国敏感性皮肤整治专家共识》报告指出，敏感性皮肤在全球都有很高的发生率，其中，欧洲为25.4%-89.9%，澳洲约为50%，亚洲女性为40%-56%，我国女性约为36.1%。

但是，在薇诺娜面世之前，当时国内几乎没有什么针对性的敏感肌肤护肤产品，很多消费者唯一的选择就是使用一些国外的功效性品牌。但是，这些国外品牌大多以国外女性用户作为测试对象，产品和国内用户的匹配度并不是很高。

相对稀缺的市场，也让贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇博士看到了无限商机。他也曾说过：只要做到让消费者记住“敏感肌就用薇诺娜”，我们就成功了！

贝泰妮集团董事长总裁、薇诺娜品牌创始人 郭振宇博士

所以，薇诺娜从一开始就坚持以用户为源，把目标放在“修护皮肤屏障”这个难点上，针对国人常见的诸多皮肤问题，经过不断的研发，采取了数万份皮肤病源样本，联合了皮肤学、生物学、药学等多个领域的数十位研发专家，历时四年，掌握了11项核心技术，为广大敏感肌人群提供了科学的肌肤健康解决方案。

近年来，随着市场需求的放大和以薇诺娜为代表的皮肤学级护肤品牌的崛起，越来越多的国货品牌也进入到这一细分赛道，国内护肤市场的格局也发生根本改变。

《2022年敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书》显示，如今的中国护肤市场，前十品牌中，国产品牌已占有6席。而根据Euromonitor 的统计数据，2022年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额已达23.2%，连续多年稳居第一。

就这样，薇诺娜一步步将专注敏感肌肤人群的皮肤学级护肤领域这条“窄路”走宽了。

产学研医相结合，

打造中国护肤品牌走向世界的样本

从更深层次来说，薇诺娜能走出这样的成绩。和产学研医相结合的战略有关。

据了解，近年来薇诺娜母公司贝泰妮集团的研发投入一直处于上升趋势。年报显示，贝泰妮2022年投入研发费用约为2.55亿元，同比增长124.96%，科研储备人才同比增长65.68%，领跑于行业前沿。

可以说，薇诺娜能够成为行业“优等生”，是通过产学研医一体化，一步步搭建起品牌的竞争壁垒的。

产品层面：长期以来，薇诺娜和国内63家知名医院皮肤科以及法国贝桑松大学等国内外皮肤学专家展开合作，产品上市前进行充分的效果观察，确保产品的安全性和功效性上得到充分验证。

学术层面：经过多年的学术研究积累，截至目前，薇诺娜已经拥有133项专利，参与制定了15篇国家级的专家指南和共识，主导制定了31项皮肤学级护肤品的团体标准和主持制定11项产品标准，并且在国内外核心期刊发表了184篇产品基础研究和临床验证论文，在行业构筑了极有竞争力的专业壁垒。

研发层面：贝泰妮集团建立了汇集超百位行业尖端人才的产学研医一体化平台，全面保障了集团的自主研发能力；这些年，集团在上海、云南昆明建立了研发中心，该中心拥有着全球领先的研发条件和仪器设备，为打造出国际标准的皮肤学级护肤品提供了有力的技术支持。

此外，贝泰妮还牵头成立了云南特色植物提取实验室，支撑云级特色植物产业高质量、可持续的开发与利用，助力研发能力进一步升级。

2023年，耗资近五亿元的贝泰妮新中央工厂正式投产，集团的自主生产能力进一步加强。

作为敏感肌市场国货代表，从云南一隅诞生的薇诺娜，正在凭借自身在“医学专业”与“植物科技”上的双重优势，不断攀登皮肤学级科研专业的山峰，持续推动和参与行业的发展，这才一步步走到世界舞台的中心，让品牌拥有了被更多人看到的实力。

从薇诺娜身上，我们看到了中国品牌具备站上世界舞台与专业权威交流、汲取行业先进技术的能力、实力以及信心。以薇诺娜为样本，也期待更多的中国品牌出现在更多的世界舞台上，让世界更多地看到中国品牌、中国科研、中国成果。