抖音生活服务生意经上线“搜索数据”能力

7月13日消息，抖音生活服务官方数据平台——生意经上线“搜索数据”能力，新一期包含搜索流量概览、搜索词榜单、看后搜分析、视频看后搜索榜这4大功能，助力商家提升搜索流量曝光和转化，从而提升经营结果。

图片来源： 抖音生活服务商业观察公众号

其中，搜索流量概览功能，通过展示商家自身近期搜索流量相关核心指标，包括搜索曝光人数、搜索结果点击人数、搜索成交人数、曝光-成交转化率、搜索成交订单数、搜索成交金额，并提供其在所选择时间范围内的趋势变化及较上周期的环比增长率，从搜索趋势、搜索流量分析、TOP搜索词等维度帮助商家看清搜索经营全貌，捕捉生意机会。

商家可以借该模块了解自己的门店和内容近期在搜索结果中的曝光、点击、成交趋势。当发现搜索曝光或转化率降低时，可以通过多种方式提升，例如：增加内容产出，如视频、直播；通过调整商品名称、视频标题带话题，提升与高热搜索词的关联度；提升商品丰富度和门店评价、门店质量分。

来源：生意经｜抖音生活服务数据平台【产品手册】（外部 ）

“搜索词榜单”功能帮助商家及时捕捉行业搜索热点，为内容、商品、门店等经营策略的制定提供热点参考。借助该榜单，商家可以查看所在城市、所在行业的近期有哪些热搜词，了解市场热点；对比哪些搜索词的成交转化比较好；通过在商品名称、商品 / 视频标题中增加热搜词，来提升在搜索结果中的曝光和转化。

具体而言，该榜单基于抖音用户的搜索热度提供热搜榜、飙升榜，各提供生活服务相关的前100个搜索词；榜单提供日榜、周榜、月榜，可查看历史榜单；支持按照城市、行业品类筛选，行业覆盖美食、游玩、住宿、娱乐、丽人、亲子；提供上榜搜索词的搜索人数指数、成交指数、成交转化指数。

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看后搜分析功能——展示商家自身近期看后搜相关核心指标，包括看后搜曝光人数、看后搜点击人数、看后搜成交人数、看后搜成交转化率、看后搜成交订单数、看后搜成交金额，并提供其在所选择时间范围内的趋势变化及较上周起的环比增长率，帮助商家了解看后搜流量的变化趋势以及成交转化情况，更好地衡量搜索来的成交效果和品牌效应。

该模块可以展示给商家带来看后搜曝光人数最多的视频；支持按照商家视频、达人视频、UGC进行筛选，支持按照抖音昵称 / 抖音号进行搜索；提供各搜索词的看后搜曝光人数、点击人数、成交人数等结果指标。

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视频看后搜索榜——基于用户观看视频后的搜索热度对视频进行降序排列。视频带来的看后搜索量越高，说明视频种草能力越强，商家可以通过此榜单查看所在行业哪些视频能够带来更多的搜索，即有更强的种草能力；参考表现优秀的视频，拍自己的视频素材。

该榜单基于用户观看视频后的搜索热度提供视频看后搜索榜，根据各视频看后搜曝光人数指数降序排列，展示前200条。看后搜曝光人数指观看商家相关视频后，14天内搜索并浏览了对应商家搜索结果的人数；榜单提供日榜、周榜、月榜，可查看历史榜单；支持按照视频类型和行业品类筛选，行业覆盖美食、游玩、住宿、娱乐、丽人、亲子；提供上榜视频的相关搜索词、看后搜曝光人数指数、看后搜成交人数指数、新增点赞数、新增收藏数、新增评论数。

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值得一提的是，《抖音生活服务搜索运营手册》显示，在抖音，搜索月活超过5.5亿，生活服务相关搜索数量超过100亿。近半年，抖音生活服务搜索流量增长207%，生活服务搜索GMV增长213%。