2023快手618重点品类分析:速食干货、女装等均增长明显

电商报
2023-07-13 11:54

根据飞瓜数据快手版发布的《2023年快手618购物节营销洞察报告 》显示,本次618购物节中,美食饮品、家居生活、服饰鞋靴、美妆护肤分别占据了品类销量TOP4。同时,速食/干货、衣物清洁、内衣/家居服/袜子、套装/礼盒等细分类目正在释放消费潜力。

01 618大促女装销售热度可观

在服饰鞋靴赛道,618购物节期间,品牌数同比增长39.4%,商品数则同比增长 43.4% 。二级类目中,女装销售额遥遥领先,而女鞋的销售额增速达到36.47%。具体到三级类目,则以皮裤、鱼嘴鞋、板鞋的销售额增速位居前三。

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02 性价比推动速食/干货增长

速食/干货作为美食饮品消费者欢迎的品类之一,从增幅来看,正式期预估销量增长114.21%,预估销售额增长64.51%。在热卖价位上,主打性价比的速食/干货,以[0-50]的价格区间贡献了绝大部分的销售额。且带货主力主要来自于生活类头部主播。

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03 套装/礼盒品牌市场竞争激烈

618购物节期间,各大套装/礼盒品牌的市场热度一路走高,其中,雪花秀以“补水保湿、维稳修护”为卖点推出的水乳礼盒得到大卖。在品质消费的大背景下,快手用户的价格接受度不断拓宽。「欧莱雅」300-500元区间的商品GMV达到86.4%,「后」的销售来源更是集中在>1000元的高价位。

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04 家居清洁品牌引爆618消费热潮

大促一直都是家居生活品牌的销售旺季,以「威露士」为例,品牌自播上放大核心优势,集中打造破圈价值的爆品,并通过提升品牌曝光和精准承接流量,来实现高效转化。在6月18日当天销售额环比提升89倍。

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另外,报告还整合2023年618购物节期间的品牌销售总榜TOP20,以及服饰鞋靴、美妆护肤、美食饮品、珠宝钟表、家居生活、生鲜、手机数码、厨卫家电、家纺各行业的品牌销售榜单。

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