快手电商美妆行业618战报：国际品牌GMV同比增长超100%

6月21日消息，快手618购物节近日收官，美妆行业作为电商大促热门品类赛道表现亮眼。快手电商战报数据显示，本届快手618购物节期间（6月1日-6月18日），快手电商美妆行业国际品牌GMV同比增长超100%，GMV破千万主播数量同比增长超30%，破千万单品数量同比增长300%。

此外，天气丹单品GMV破1亿，破千万品牌数量同比增长65%，近60个三级类目GMV同比增长超100%，男士彩妆GMV同比增长近50倍，应季防晒品类GMV增长400%，美妆行业在此次618收获全方位增长。

据了解，随着快手电商大盘持续增长，消费者与主播、平台的信任关系持续加强，直播电商生态也向美妆商家和主播释放出更广阔的营销空间，买家及卖家群体增长迅速，分销达人数增加，商品类目趋向多元化，消费者复购率及客单价也稳步提升。

其中，后、欧莱雅、雪花秀占据此次618美妆行业国际品牌TOP榜前三位；韩束、欧诗漫、谷雨成为国内品牌榜单前三甲；美丽伞、彩域、OANA等品牌成为产业带和新潜品牌榜单的TOP品牌。

值得一提的是，今年5月的快手电商引力大会上，快手电商美妆个护行业运营中心负责人宣布，快手将打造100+个年度规模破亿的美妆品牌，持续实施新供给、新分销、新用户、新场景、新营销、新体验、新基建七“新”策略，在2023年努力成为美妆行业增长规模最大的品效合一电商平台。

会上披露，2022年快手电商美妆达人年度成交破亿人数近40位，全年破亿品牌超50个，美妆单场直播破千万近300场。截止2023年1月底，有超过11万美妆创作者活跃在快手。

快手电商引力大会现场