抖音给商家发钱，一出手就是100亿

抖音甩出王炸，商家的好日子要来了。

抖音预计拿出135亿补贴商家

今年年初，各大电商平台推出了一系列扶持政策，但最吸引商家的，莫过于那些看得见、摸得着的真金白银。在这一点，抖音表现得十分豪气阔绰。

3月6日，抖音电商宣布，平台在今年1-2月份减免商家货架场景的服务费（即商品卡免佣）已超过20亿元，全年预计将拿出135亿元持续补贴商家。

图源：抖音电商

这一重磅补贴正是来源于抖音电商的九大扶持政策，该政策涵盖佣金、运费险与保证金、推广费等多个经营要素，种种举措旨在帮助商家降低经营成本。

关于免佣政策，早在过去一年里，抖音电商就通过商品卡免佣政策，为货架场商家累计节省成本超百亿元。

如今，该政策延伸至直播和短视频场景，新增了日用百货及厨具、男装/内衣/眼镜/服配等类目，类目免佣金额累计超过4亿元，未来将继续扩大免佣类目的范围。

此外，平台还推出了一项针对新商家的免佣政策。今年3月，成交首笔订单的商家可享受全域免佣，包含商品卡订单、直播订单、短视频订单等，助力新商家快速起步。

关于降低运费险与保证金，抖音电商为符合条件的商家或达人，降低10%-40%的运费险成本。今年1-2月，平台已为商家节省运费险成本超7亿元，预计全年将节省45亿元。

图源：抖音电商

另外，抖音电商还调整了保证金和“0元入驻”规则。其中，34个一级类目商家的保证金将大幅下调，最高降幅高达85%；

粮油米面、零食、童装、床上用品等日常消费品类目的保证金降至500元，这是平台首次将商家保证金降至千元以下，进一步减轻了商家的经济负担；

同时，平台首次大规模开放了1345个子类目的“0元入驻”政策，涵盖智能家居、服饰美妆、食品保健、原料包装、母婴宠物等日常消费品类，有利于降低新商家的入驻门槛和经营成本。

关于设立小商家帮扶基金，通过这一政策，抖音电商将投入数亿元，为商家提供

首单激励、长线运营、商家运营等多场景提供支持。

官方数据显示，每月新增76万小商家入驻抖音电商，平台特意开放了“0元入驻”政策，方便小商家尝试开展线上业务。

针对90天内无体验分的新商家，平台还将推出快速运营绿色通道，有利于其参与平台活动、进入精选联盟，从而简化经营流程、提升利润空间。

图源：抖音电商

在商家启动阶段，平台推出一系列补贴举措，例如“发布商品最高获500元流量推广金”“卖出首单累计最高获1988元流量推广金”“30天最高100单运费险补贴权益”等，以提升商家和商品的曝光度。

在商家成长阶段，平台则提供多种扶持措施，具体包括设立4个商家关键里程碑来对应不同的流量激励、小商家参与平台定制任务最高可获得10000元千川激励等，这不仅为商家提供了资金支持，还帮助他们更好地掌握平台运营技巧，提升自身的经营能力。

关于推广费自动返还政策，为了降低商家因退货退款而产生的经营损失，抖音电商决定发布推广费返还政策，相关推广费用自动返还至商家巨量千川账户，无需商家手动操作，从而提升商家经营体验和满意度。

2月24日，巨量千川全量“退款退费补贴政策”正式上线。针对满足条件的广告全额退款订单，平台将自动发放补贴到商家推广账户，并表示会优化算法分发机制，主动介入仅退款申请并从严处理，帮助商家降低损失，减轻商家经营压力。

图源：巨量千川电商广告助手

经过两个多月的推进落实，抖音电商九大扶持政策成功为商家节省经营成本超30亿元，其中不乏真金白银的资金补贴。

如此不遗余力地帮扶商家，其根本原因是平台深刻意识到双方的互利共赢关系，帮商家就是帮自己。

对于一家成熟的企业而言，健康的商业模式至关重要。通过合作，抖音电商和商家可以实现资源共享与优势互补，从而提高整体运营效率，构成良性循环。

另外，随着电商领域的市场竞争愈发激烈，抖音电商也需要引导并支持商家提供更多高质量的商品和服务，而商家的好口碑也会反哺平台，最终提升平台的行业竞争力。

未来，抖音电商还将继续优化商家在平台的经营体验，努力构建一个更健康、更具活力的经营生态，为中小商家提供更广阔的成长空间。

抖音崛起，势如破竹

近期，抖音多次榜上有名。

2月25日，凭借1.63万亿元企业价值，字节跳动位列《2024胡润中国500强》第三，超越了另一位互联网巨头——阿里巴巴。

3月4日，QuestMobile发布2024年度中国移动互联网实力价值榜，盘点了互联网行业50个细分赛道的第一名。凭借8.4亿月活，抖音在短视频方面位列第一。

图源：QuestMobile《2024年中国移动互联网报告》

同时，在QuestMobile公布的APP规模增长千万级榜单中，抖音集团旗下七大产品排名前十，包含抖音商城、红果免费短剧、豆包等热门APP。

通过电商、短剧、AI三大王牌业务，抖音集团展现出强劲的发展势头，领先一众竞争对手。

一方面，抖音电商快速生长，取得了显著成绩。

去年年末，网经社电子商务研究中心发布《2024年12月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》，抖音商城排名第一，超越了阿里巴巴（1688）、京东、拼多多、闲鱼、淘宝等平台。

今年2月，字节跳动召开2025年All-hands全员会议。业务负责人康泽宇在会上透露，抖音电商2024年GMV约3.5万亿，同比增幅30%，已超越京东，跃居行业第三，2025年GMV目标则定为4.2万亿元。

图源：微博@36氪

其中，店播业务异军突起。《2025抖音电商店播发展趋势报告》显示，过去一年里，通过直播带货获得收入的商家中，店播动销商家占比69%，超1000个商家店播销售额过亿元，2.1万个商家店播销售额超千万元。

另一方面，抖音短剧正在全面爆发，横扫市场。

自2023年上线后，红果短剧一路高歌猛进，用户量不断增加。

据QuestMobile，2024年3月，红果短剧月活跃用户数已达5400万，位列在线视频行业第六，仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站等应用。

今年2月，QuestMobile数据显示，红果免费短剧APP的月活用户规模已飙升至1.58亿，同比暴增551%，直接进入在线视频APP前十名。

图源：QuestMobile公众号

另外，抖音短剧业务采取了多线并举的策略。2024年，抖音集团至少有四支力量参与短剧业务，分别是商业化部门、独立产品“皮皮虾”、剪映，以及文娱部门，已推出多个短剧产品。

与此同时，海外短剧业务不断发展。公司在海外推出了首个出海短剧产品“Melolo”，主打免费模式。

今年年初，又组建了专门负责海外短剧业务的团队，招募海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等岗位，工作地点涵盖北京、上海等地。

值得一提的是，抖音AI也开始搅动互联网风云。

去年年底，有消息称，抖音创始人张一鸣亲自监督“抢人大战”，从竞争对手公司高薪聘请中国AI工程师和研究人员。

同时，多位知情人士透露，抖音已从阿里巴巴、零一万物、智谱等顶尖科技公司挖来了众多AI领域的精英，组建了强大的研发团队，致力于开发大语言模型和AI产品。

此外，抖音AI业务取得了重大突破。目前，抖音仍在正常运营的AI应用多达20余款，这些应用不仅功能强大，而且覆盖面广，涵盖了Agent定制、聊天、社交、图像/视频处理、办公、教育等多个领域。

其中，豆包APP更是一骑绝尘，横扫市场。在去年11月，凭借5998万MAU（月活跃用户数量），豆包APP登上AI产品全球月活跃排行榜，仅次于OpenAI的ChatGPT，位列全球第二，全国第一。

图源：AI产品榜

同时，量子位数据显示，豆包APP在2024年的累计用户规模已超越1.6亿。

总体来看，凭借独特的商业模式和强大的竞争壁垒，抖音集团表现出惊人的增长潜力，在激烈的市场竞争中占据着有利地位。