消息称抖音电商升级商家扶持政策 GMV返现高达50%
据亿邦动力,抖音电商已升级产业带商家扶持政策,针对部分商家直接推出GMV返现,比例最高达50%,即商家完成一定销售额后,平台给予最高50%的GMV返现金补贴。对此,业内人士评价称:“行业内有这种对赌协议,返现50%属于天花板级别的待遇。
据了解,抖音电商产业带商家政策包括抖音电商推出的流量激励、指定频道补贴(如低价秒杀官方券)、运费险补贴、广告返点(千川券)和营销活动(金产地计划打造产地名片)等基础政策。目前,该政策主要由服务商执行落地。
抖音电商服务商激励政策则是给予现金补贴,2024年第二季度,该激励政策更为细化:服务新商家,根据订单量奖励现金;服务老商家,根据订单量和增量GMV奖励;无论服务新老商家,店铺价格力达标后获得的返现都会更多。
图源:亿邦动力
新规之下,服务商为抖音电商引入一家产业带新商的重点店铺,当月最高可以拿到单店、单月7000元返现;若服务商长期绑定经营这家店铺,平台也会根据店铺GMV规模给予返现激励。
抖音电商产业带服务商的评级规则也发生变化。2024年5月即将发布的金牌服务商名单,新增两个考察维度——GMV和运营人才数量。
另外,2024年第二季度,抖音电商对产业带服务商的激励分为两部分,即新商冷启激励和育商激励。
在新商冷启激励方面,抖音电商在每个行业设定五个订单量档位,服务的商家店铺订单量达到对应档位后,服务商可获得基础激励金额,重点商家1000-5000元不等,非重点商家500-4000元不等;如果该商家满足平台的价格力要求,则会额外获得一笔激励金额。
在育商激励方面,服务商服务的店铺等级越高、订单量越大、价格力越好,获得的激励系数也就更大,最终服务商获得的奖励金额由“有效结算GMV增量”乘以“激励系数”计算得出。与新商激励政策相比,平台对老商家的运营更看重GMV。
图源:亿邦动力
值得一提的是,2023年8月,抖音电商启动了新商家扶持计划,在商家入驻、免佣扶持、经营指导、流量激励、保费补贴等方面推出十项举措,扶持新商家在平台快速启动经营,助力中小商家降本增效,在平台稳定成长。
面向新商家,抖音电商推出“0元入驻”权益,并开放33个类目“0元试运营”,免除商家开店保证金,支持新商家先经营后缴纳保证金,同时,该计划也将免除店铺官方账号在企业蓝v认证、挂购物带货等方面的粉丝数量、发布视频数量要求,实现“零粉丝”也可享蓝v认证、挂车带货。
图源:抖音电商公众号
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