消息称前三季度字节中国区单季度广告同比增速跌至17%

10月22日消息，据晚点LatePost，今年前三季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%以内，过去两个季度均没有达成既定目标。最显著的原因是电商业务熄火。字节广告收入大盘中，一半以上由在平台内开店的商家贡献。商家愿意多打广告的前提是生意增长，而抖音电商的销售额增速已经从年初的超过60%跌至9月的不到20%，这是低价竞争大环境下，直播电商模式需要向主播分成，所售商品价格难压的结果。

图源：晚点LatePost

报道称，到去年年底，抖音包括商城、商品卡、店铺在内的“货架场”销售额占大盘比例达到37%，今年618大促期间，这一比例进一步提升至接近40%。与之相伴，抖音电商的月活跃客户数量从年初的3.8亿上升至今年年中的4亿多，团队复盘时认为主要是靠货架场拉动。

今年初开始，提高价格力成为抖音电商的头号任务。站内商品被分为 “全网低价”“同款低价”“同款高价” 三类，流量配给相应提高、维持和降低。一名知情人士称，电商团队知道调整推荐逻辑，短时间内会影响算法效率，但管理层坚持推行。尽管抖音电商内部已经有了心理准备，追求低价会导致销售额增长放缓，但自二季度以来，销售额的增速滑落之快还是超过了公司预期。

今年7月，抖音电商调整经营目标优先级，不再把“价格力”放在首位，下半年将重点追求GMV增长，但数据仍然不见起色。今年一、二月（考虑到有春节假期，一般合并统计）抖音电商共实现近5000亿元GMV，累计同比增速超60%，三月同比增速则下滑到40%以下，二季度后进一步跌至30%以内，9月销售额增速跌破20%。而在2023年时，抖音电商单月增速总体还能维持在50%以上。

下半年，抖音战略部门提出了分层比价的新策略，即标准品继续比价，非标品弱化比价，但公司高层并没有认可，“这个策略仍然在围绕低价做文章，但没有回答抖音电商未来要如何增长的问题。” 一位抖音电商人士称。