新品热销超200万杯、抖音直播霸榜,喜茶“金桶”火遍全网

电商报
2023-07-17 16:28

近日喜茶时令鲜果新品黄金桃系列热销,其中一大桶黄金桃上新首周销量已经达到近200万杯,单店单日最高售出超1400杯,成为今年夏天新茶饮的一大爆款。

format-jpg

伴随产品热销,喜茶“金桶”也火遍全网。喜茶与珠宝品牌周大福合作围绕“金”桃上新,推出“喜提人生第一桶金”抽奖、“金喜发布会”抖音联合直播等活动。截至活动结束,联合抽奖活动总参与人数突破百万,喜茶登上抖音团购带货周榜茶饮品牌top1,抖音#喜茶黄金桶#产品话题相关视频播放量破亿。

“黄金”跨界新茶饮,喜茶打造“黄金桶”爆品

format-jpg

喜茶黄金桃系列在风味上首次以夏日时令黄桃为主体,搭配全新小料海石花冻和定制栀妍茶底,桃肉金黄,栀妍茶汤通透,结合晶莹脆爽的海石花冻和半冰沙的形态,带来多层次口感的同时,也让产品整体呈现清爽明亮的黄金般色泽。这也是喜茶在坚持真水果、真原茶的同时,不断打磨产品所带来的创新风味。

根据新品的主体风味和视觉特色,喜茶提炼出“黄金”的关联概念,并结合产品包材、周边设计等内容,进一步打造“喜茶黄金桶”概念。以充满冲击力的产品联想引发消费者尝鲜好奇心、开启第一波讨论的同时,也奠定了黄金桃系列出圈的基础。

喜茶围绕这一特点,在常规容量的“多肉黄金桃”之外,又打造出近1L容量的“一大桶黄金桃”。一方面以通体金色的“金桶”包材呼应产品特色,另一方面也通过大容量提升了产品价值感,带来产品体验上的“多金”感。

上新一周,黄金桃系列整体已经售出超过200万杯。伴随产品持续热销,“喜提第一桶「金」”所蕴含的喜悦寓意,也进一步成为消费者主动晒单分享的关键词。围绕“黄金桶”的用户二创内容,推动黄金桃系列更加出圈,成为喜茶又一高热度爆款产品。

format-jpg

与周大福“金”“喜”合作,喜茶全网涨粉、抖音霸榜

伴随“黄金桃”上新,喜茶与珠宝品牌周大福合作,引入“真金”元素,在产品周边、抽奖及联合直播等活动层面进一步放大新品#喜茶黄金桶#的讨论度。

其中,“喜提人生第一桶金”抽奖活动设定了喜茶与周大福合作款限定22k金金桶、喜茶与周大福合作款限定24k足金金币等“金”喜奖品,以H5形式上线喜茶GO小程序,三天内吸引超百万人次参与,其中近30%为新注册会员。“喝喜茶送真金”的抽奖玩法,不仅充分调动了喜茶会员群体的积极性,也促进了用户自发分享带来的裂变传播,实现更广泛的产品上新告知和有效拉新,直接推动喜茶“涨粉”。

在抖音平台,黄金桃系列新品不仅在直播销售中连创佳绩,成为直播爆品,更直接带动喜茶官方账号实现霸榜。包括喜茶与周大福联合直播“金喜发布会”在内的多场直播活动,并登上抖音团购带货周榜茶饮品牌top1,最高单场观看人次超200万,抖音#喜茶黄金桶#产品话题下相关视频播放量破亿,实现了产品销售与品牌曝光的双赢。

format-jpg

伴随着销售的火爆和产品口碑的建立,#喜茶黄金桶#正逐渐由热门产品话题,转变为用户对于喜茶产品价值与喜悦精神的认知。“黄金桃”作为喜茶又一产品色IP,未来也将和多肉葡萄紫、多肉青提色、酷黑色、“FENDI喜悦黄”等一起,在用户生活中有更多的延展可能。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
10月8日消息,2022年国庆假期消费数据显示,和节前相比,国庆假期部分门店销量增幅近300%,个别门店甚至增幅达到了500%。GO微信小程序也显示,在国庆假期内,包括北上广深等地的门店出现了爆单现象。饮品方面,作为刚刚上新的时令新品首款柿子饮品柿多多在各个城市销售尤其火爆。具体来看,基于对门店国庆假期的消费数据进行分析,与国庆假期前一周相比,国庆黄金周期间各地门店销售火爆。
不过随着一线市场的趋于饱和,下沉市场的不断扩张,以及本身国民知名度的局限性,想要寻求更大的发展空间,不断将品牌视野投向下沉市场,以更有效的本土化打法赢得更多区域消费者的注意力是核心战略。这既是如今市场趋于饱和态势下品牌探索更广阔市场的进阶式玩法,也是从流量网红蜕变为实力品牌的内容沉淀,借助城市烙印达成更具社会价值属性的认知跃迁。
昨日晚间,有消息称元气森林和都欲收购新式饮品牌乐乐,双方非常看重乐乐的渠道价值,并给出了40亿元估值。对该消息,创始人聂云宸在朋友圈回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
近日,广州市市场监管部门专门组织开展了针对“网红”饮品的专项抽检,检查了“奈雪的”“”“溜六六”等3家网红饮品店。
2022年国庆假期消费数据显示,和节前相比,国庆假期部分门店销量增幅近300%,个别门店甚至增幅达到了500%。
今年618电商全渠道总销售再创新高,斩获天猫茶饮料品类销售冠军。
今年520,在深圳、西安、成都、武汉4座城市共5个民政局的婚姻登记处开展“大喜之日”快闪赠饮活动。
昨日,2022首场会员日直播活动在官方微信视频号推出。
联合中国茶叶流通协会、飞猪旅行、中国国家地理·地道风物共同推出“喝第一口春茶”最美春茶园、喜悦生活征集活动。
电商报
电商报,看电商