百度赵强：AI为营销带来的变化是颠覆性的

7月21日消息，百度副总裁赵强受邀出席G-Media峰会并发表主题演讲，分享百度如何基于AI技术，构建创新沟通场景，打造营销新生态。

赵强表示，AI浪潮堪比工业革命，人工智能将是继蒸汽机、电气、信息之后的第四次科技革命。生成式AI核心基础大模型的兴起，标志着AI人工智能方向发生根本性转变。从过去的辨别式AI，到今天的生成式AI，也就是AIGC，以一种更高阶的能力，大大降低人们生产和获取信息知识的门槛，提高生产效率。AI为营销带来的变化是颠覆性的，不仅仅能够帮助实现生产提效，更将带来营销方式的变革。

图注：百度副总裁赵强

（图源百度营销观公众号，下同）

赵强透露，百度营销于年初提出AIGC+X多维营销模式，将AIGC技术与数字人、元宇宙、数字藏品等结合，经过多次创新探索与尝试，与文心一言、文心一格等产品进行多元化的创新营销结合，升级推出“新内容 新交互”多维营销模式。

百度利用数字人智能众测IP，结合AIGC技术助力品牌智能生成视频、图文等多模态的内容创意。同时还将推出了多个AIGC IP精品化项目，如“度晓晓AI百科探索计划”、“AI未来歌会”等等。

在今年上海车展期间，一汽丰田bZ3曾与百度营销共创“数字人众测”AIGC内容生产新模式，根据百度五大数字人生产不同角度内容，实现行业首次AIGC联动数字人性格化内容生产形态。

首先，结合百度独家数字人AIGC内容生产能力，形成AI数字人众测团，为不同性格特征的数字⼈生产不同性格的AIGC智能测评内容；其次，创新利用百度AI技术指导，将不同性格的数字人生产内容推送给不同性格的受众，真正实现让AI有温度，让内容有性格。其中，通过数字人IP站内站外官微等多渠道资源联动发布，实现一汽丰田bZ3内容生产的个性化差异和深度种草。数字人偶像夏南屿还与真人汽车KOL联动，开创行业首个数字人虚实智评模式，持续为一汽丰田bZ3增加热度。

AIGC让营销有了新的内容生产和新的内容表达方式，除了内容生产的提效，数字人以科技感十足的新生代形象、以更客观的视角生产和表达内容，也更恰当的诠释了一汽丰田新车的智能科技形象。

赵强指出，在AIGC交互体验层面，百度营销利用文心大模型的多模态内容生成接口（如文生图、图生视频等），应用于用户共创活动。汽车品牌smart就连续三年与百度展开AI共创计划。

2021年，百度利用AI智能语音合成技术，发起“AI谱写smart全新品牌歌”的活动，征集了一万名用户的声音，最后AI智能合成一首歌曲，并由汪苏泷填词并演唱，最终形成一首用户与品牌AIGC共创的品牌歌曲。2022年，smart在成都打造品牌旗舰店，联合百度发起 “AIGC画作共创”活动，邀请smart品牌密友用自己对成都的城市印象，上传一段代表城市特色的寄语文字或图片，基于文心大模型“文生图”及“图生图”的能力，创作独特的AI主题艺术画作，打造属于smart与粉丝一同的成都gallery。

2023年上海车展， smart新车型精灵#3首次线下亮相，百度AI技术也没有缺席，通过产品特点、品牌特性的多元阐释，让新车发布不单单是一场普通的活动。接下来，百度还将与smart在AI层面开展更为深入的合作。

赵强表示，AIGC技术让更多用户深度参与到品牌活动中，不仅加深用户对品牌及车型“共创”理念的认知和认可，同时也激发用户自发主动地对品牌内容进行二次传播。AI不仅改变了品牌与用户沟通的方式，带来营销模式的升级，它也或直接或间接的为生活带来不一样的温度和情感。

他指出，今年高考期间，百度营销与王老吉打造的“史上第一套高考AI模拟卷”，就是很好的一个例子。王老吉利用百度AIGC技术，机器AI深度学习近十年高考考点题型，并邀请学科专家把关指导，为考生们智能生成史上首套“高考AI模拟卷”，提供给考生更优质的学习资源，线上以“高考大吉”创意理念进行传播，拉近了王老吉品牌与消费者的情感距离。线下更是奔赴几千公里外的藏族中学，为当地的考生带去一份关怀和希望。