同程旅行“柯桥文旅盲盒”获得IAI旅游营销铜奖

7月21日消息，广告与品牌营销奖项平台IAI传鉴执委会日前公布第23届IAI传鉴国际广告奖七星垂直大奖名单，由绍兴市柯桥区文化广电旅游局和同程旅行联手打造的“柯桥文旅线上盲盒消费季”以28.8%的入围比例获得IAI旅游营销铜奖。

（图源 同程文旅公众号，下同）

据悉，本届IAI旅游营销奖是在海内外1000+公司报送的3000+件作品及案例中，由IAI传鉴执委会秉持公平、公正、公开的原则，经专业奖项评审组织与营销行业专家评审团队鼎力打造，通过初审及终审，在监委会对整个评审过程进行录制及严格监督下，诞生出的最具行业代表性的奖项。

获奖项目“柯桥文旅线上盲盒消费季活动”是2022年9月绍兴市柯桥区文化广电旅游局联合同程旅行开展的文旅营销活动，联动了柯桥各重点景区、酒店、民宿、餐饮、文创等，随机组合推出2万份盲盒套餐，共开展四期线上文旅主题盲盒活动。

活动全程，同程旅行全平台给与了充分曝光宣传。基于小程序和APP两大移动端口，结合研发、数据、流量、平台优势，助力柯桥文旅打造年轻化、精准化营销，其中针对“柯桥文旅盲盒”上线广告位多处，会员短信精准推送近10万人次。有效加快了激活绍兴柯桥区的文旅消费潜力，增强了柯桥文旅行业知名度与曝光量。

四期柯桥文旅盲盒总补贴300万，总发放盲盒25186套，均在开抢1分钟之内售罄，盲盒锁定率99.6%，核销率99%，涉及88款柯桥文旅消费产品，32家柯桥文旅企业参与，创建30+柯桥本地精准社群，社群人员超3000人，活动总参与盲盒抢购人次达100万人次，带动柯桥文旅消费流水过千万。

值得一提的是，近日，同程旅行开通支付宝小程序，目前用户在支付宝APP内可通过同程预订酒店、机票、汽车票、景区门票、免押租车、办理签证等服务，学生人群还可购买同程特惠服务。

此前同程旅行主要布局微信小程序，是微信支付的重要战略合作伙伴。今年5月，同程旅行酒店预订等服务接入微信搜一搜，这是同程旅行继将“机票”“火车票”“汽车票”“景点门票”等业务接入微信搜一搜后，又一次重要服务升级。至此，用户可以通过微信搜一搜享受到同程旅行所提供的主要出行服务。